В ТЗ для любого SEO-шного текста всегда стоит параметр уникальности, измеряемый в процентах. Но зачем она нужна и что будет, если ей пренебречь? Давайте разбираться.
На поднятие уникальности уходит много часов жизни копирайтеров и много слез и нервов. Если разобраться, как работают сервисы, проблем станет гораздо меньше, и никакой текст не придется переписывать 5 раз бесплатно.
Если написание уникальных текстов дается вам с трудом, а заказчики заваливают правками, советуем пройти нашу бесплатную карьерную консультацию. Мы проанализируем ваши тексты и подскажем, что исправить, чтобы быстрее вырасти в доходе.
А теперь, разберемся с уникальностью.
Что такое уникальность и зачем она нужна
Уникальность — это технический параметр, показывающий, сколько процентов от общего объема текста не имеет дублей в интернете. Для проверки уникальности используются специальные программы. Этот показатель нельзя прикинуть «на глазок».
Многие клиенты уверены, что «уникальный контент» — это тот, который автор написал сам. Это в корне неверно. Возможна ситуация, когда программа показывает 100 % уникальности, а автор просто сделал качественный рерайт и не проводил собственного исследования. Может быть и другое: автор писал сам, информацию брал из самых разных источников, но в его письме было много типичных оборотов, которые программа посчитала неуникальными. У новичков такая ситуация не редкость: они пишут сами, «из головы», но уникальность текста низкая, 30–40 %.
Тем не менее понятие «уникальный контент» — общепринятый термином в контексте SEO-оптимизации. Это один из факторов для достижения верхних позиций в результатах поиска.
Официальное руководство от Google указывает на важность уникальности: «Признаком очень высокого качества оцениваемого контента является наличие уникального и оригинального контента, специально созданного для того или иного сайта». Но почему этот параметр так значим для индексации?
Когда поисковые механизмы находят один и тот же контент в двух или более местах, они начинают путаться — какую страницу показывать по конкретному запросу? В итоге робот с наибольшей вероятностью отобразит страницу, которая была проиндексирована ранее и имеет больший авторитет. То есть тот сайт, с которого скопирован текст, а вовсе не вашу страницу.
Когда не нужно обращать внимание на уникальность
Следить за уникальностью текстов нужно далеко не всегда. В первую очередь параметр важен для ранжирования в поисковиках. Если вы создаете контент не для SEO, достаточно ориентироваться на смысловую оригинальность.
Вот примеры форматов, для которых техническую уникальность оценивать необязательно:
- Белые книги (White Paper);
- кейсы;
- электронные книги;
- лид-магниты в формате PDF;
- уникальные исследования.
Сюда также можно отнести любой контент, который вы не планируете индексировать и продвигать в органической поисковой выдаче.
Какая уникальность считается хорошей?
Уникальность измеряется в процентах, и для разного типа текстов минимальный порог будет отличаться. Эталона, на который могут ориентироваться все копирайтеры, не существует — у каждой задачи своя специфика. Мы составили таблицу процентов, на которые сами опираемся в работе:
| Тип контента | Низкая уникальность, % | Допустимая уникальность, % | Высокая уникальность, % |
| Статья | ниже 85 | 85–90 | 90–100 |
| Описание услуги | ниже 85 | 85–90 | 90–100 |
| Каталог (раздел/подраздел) | ниже 70 | 70–85 | 85–100 |
| Карточка товара | ниже 70 | 70–85 | 85–100 |
Если вы еще не уверены в том, какие параметры уникальности подходят именно вам, попробуйте провести анализ конкурентов. Возьмите несколько конкурентных страниц из топа поисковой выдачи и проверьте уникальность их статей (не забудьте при этом исключить домен, на котором размещен текст) — какой процент будет средним? Возьмите это среднее значение и старайтесь делать столько же, а лучше — выше.
Как проверить уникальность
Любой SEO-контент нужно проверять на уникальность. С этим вам помогут сервисы, специально заточенные под подобные задачи. Мы в «Контентим» пользуемся несколькими сервисами как для русского, так и для английского языка, и можем посоветовать несколько платформ:
| Тексты на русском | Англоязычный контент | |
| Text.ru (1text.com) | + | + |
| ETXT | + | + |
| Content Watch | + | + |
| SmallSEOTools | + | + |
| Copyscape | — | + |
| Grammarly | — | + |
Работа всех этих сервисов устроена одинаково. Поисковые роботы оценивают уникальность материала, используя отдельные фрагменты текста (они называются шинглами). Шинглы вводятся в поисковую систему и проверяются — нет ли совпадений с другими текстами в сети? В результате индексирования выносится вердикт о качестве контента и его уникальности.
Так ли важна уникальность: эксперимент
Как и любой алгоритм, система вывода уникального контента в топ тоже может давать сбои. На самом деле далеко не всегда оригинальный сайт будет показываться выше сайта, который скопировал весь контент первого.
Кроме того, разные сервисы проверки могут давать разные результаты. Так, на одном сервисе ваш текст будет 100 % уникальным, а на другом уникальность будет всего 70 %.
Проведем эксперимент — возьмем фрагмент английского текста и проверим его в трех разных сервисах — 1text.com, Content Watch и Grammarly.
Content Watch считает текст полностью оригинальным.
Grammarly видит 8 % плагиата:
Ну а 1text.com сразу все раскусил и понял, что текст позаимствован — всего 7% уникальности:
Как вы могли догадаться, уникальность текста нередко зависит от сервиса, который вы выбираете для проверки, — точно так же, как редактура может зависеть от профессионализма нейтива.
Это вовсе не означает, что один сервис лучше другого, просто у каждого свои алгоритмы поиска и свои результаты проверки.
Сегодня все больше профессионалов сходятся на том, что уникальность — понятие относительное. В интернете каждый день появляются новые страницы, поэтому со временем показатель может меняться. Многие современные копирайтеры постепенно отказываются от этой метрики либо не следят за ней слишком строго и не оценивают уникальность текста в сколько-то процентов.
Выводы
Разумеется, внаглую копировать чьи-либо тексты нехорошо и не нужно. Хотя у скопированных сайтов все равно есть шанс выйти в топ поисковой выдачи, гораздо чаще происходит ровно наоборот. Да и некрасиво это — чужой труд воровать.
Однако не будьте слишком требовательными и строгими к параметру уникальности текста. Проверки по двум сервисам и результата от 70 % на самом деле более чем достаточно, чтобы хорошо ранжироваться в поиске.
