Как написать заголовок, чтобы статью открыли и дочитали? На конкретных примерах разбираем частые ошибки и рабочие приемы

Заголовок — первое, что видит читатель, и от него зависит, откроют вашу статью или пройдут мимо. Вы собирали факты, общались с экспертами, продумывали каждую деталь — но все это было зря, если читатель не сделает клик. Что делать, чтобы этот заветный клик состоялся? Может быть, есть секретные приемы? Да! Далее мы их разберем. 

Что такое заголовок и зачем он нужен

Удачный заголовок даст представление о тексте и разожжет интерес, вызовет эмоции. А неудачный — оставит без внимания даже самый интересный и полезный текст. 

Заголовок — это ваш рекламный баннер. И вот почему он так важен:

• Привлекает внимание. Хороший заголовок выделяет ваш текст среди сотен других. Перед вами 2 заголовка: «Что такое лазерная коррекция зрения»? и «С минуса 5 до единицы за 15 минут — как я получила хорошее зрение с помощью лазерной коррекции». На какой кликнете?
• Создает первое впечатление. Читатель уже за пару секунд понимает, стоит ли ему тратить время на статью. Какое впечатление у вас вызовет заголовок «Как экономить деньги»? Наверно, тут будет что-то про «откладывайте каждый месяц половину зарплаты». Или какие-нибудь лайфхаки про сокращение расходов? 
• Формирует ожидания. Заголовок обещает читателю что-то полезное, интересное или уникальное. Например, от статьи «Как найти риелтора в Москве и не нарваться при этом на мошенника» читатель будет ждать рекомендации, как распознать мошенника. 
• Мотивирует к действию. Задача заголовка — заставить читателя кликнуть по нему и прочитать текст. 

Чтобы написать действительно мощный продающий заголовок, важен фокус на вашей целевой аудитории и на том, что именно вы хотите от нее получить. Например, цели могут быть такими:

Привлечь внимание конкретной аудитории. В этом случае заголовок должен говорить именно с вашими читателями, а не со всеми подряд.

Заголовок непонятно для кого	Заголовок для конкретной ЦА
Как копирайтерам найти работу	Как начинающему копирайтеру без опыта найти работу и зарабатывать от 50 000 рублей

Раскрыть содержание текста. Никаких загадок или кликбейта. Дайте понять, о чем именно будет статья и зачем читатель должен тратить на нее свое время. 

Абстрактный кликбейт	Показ содержания
Научись управлять временем!	Топ-5 лайфхаков тайм-менеджмента для удаленщиков: как наладить баланс работы и отдыха

Вызвать эмоции. Читатели охотнее открывают статьи с эмоциональными заголовками. Шок, улыбка, грусть, задумчивость — не важно. Любая эмоция работает сильнее сухого повествования. 

Обычный заголовок	Эмоциональный заголовок
Преимущества удаленной работы	Удаленка меняет жизнь: 7 причин бросить офис уже сегодня

Привлечь интерес к продукту, услуге или проблеме. Читатель видит заголовок и понимает, что может получить от конкретного текста. 

Просто заголовок	Заголовок — решение
Что такое горячие кошельки	Где хранить криптовалюту, чтобы ее не заблокировала биржа и не достали мошенники

Выделиться среди конкурентов. Каждую секунду в интернете появляются сотни новых материалов. И все кричат «Прочитай меня!». Мощный заголовок, который четко попадает в боли аудитории, поможет читателям найти вас среди моря скучных абстракций и бесполезного кликбейта. 

Бесцельный заголовок	Заголовок под конкретную потребность
Как выучить английский	Американский английский за 3 месяца: экспресс-инструкция для подготовки к собеседованию в посольстве

Наверняка вы часто слышали выражение «цепляющий заголовок». Что за ним стоит? Цепляющий заголовок — это магнит для глаз. Он привлекает внимание в потоке однообразного контента и заставляет читателя нажать именно на него, чтобы познакомиться с текстом. Но какой он, цепляющий заголовок?

Ясный. Читатель понимает, о чем пойдет речь в статье.

Абстрактно	Четко
Как ухаживать за волосами	Топ-5 лайфхаков девушкам по уходу за волосами зимой

Интригующий. Не нужно раскрывать заголовком весь секрет статьи. Небольшая доля недосказанности вызовет желание узнать больше.

Обычный заголовок	Немного поинтригуем
Зачем нужны электрические зубные щетки	Электрические зубные щетки: мощная защита от кариеса и налета или бесполезная трата денег?

Полезный. Дайте понять, что читатель получит что-то ценное. Заголовки в духе «N способов» или «Как сделать» работают безотказно, потому что сразу обещают результат.

Бесполезно	Полезно
Как выбрать диван	5 ошибок при выборе дивана, которые стоят вам комфорта и денег

Эмоциональный. Нет эмоций — нет реакции. Скучные расплывчатые заголовки читатель даже не заметит. 

Нет эмоций	Эмоционально
Чем полезны ортопедические подушки	Как выбрать ортопедическую подушку, чтобы высыпаться в любой позе и не навредить здоровью

Как писать цепляющие заголовки

Заголовок — мост между текстом и читателем. Если он не вызывает доверия и вообще выглядит на троечку, то читатель по нему и не пойдет.  Вот несколько вариантов, как грамотно этот мост построить.

Формула 4U+K

По этой формуле в заголовок достаточно добавить один из 5 компонентов. Или все сразу:

1. Usefulness — пользу. По заголовку читатель должен понимать, какую пользу он получит от текста. 

Топ-3 способа замариновать огурцы на скорую руку.

2. Uniqueness — уникальность. Заголовок должен быть неповторимым и выделяться среди остальных, чтобы читатель не прошел мимо.

Кредитные карты — это не только расходы, но и доходы. Разбираемся, как можно на них заработать. 

3. Ultra-specificity — специфичность. Содержание заголовка четко указывает на то, для кого именно предназначен текст и какую проблему он поможет решить. 

Как копирайтеры и редакторы используют нейросети. Вот что мы узнали у коллег. 

4. Urgency — срочность. Временные рамки в заголовках указывают на конкретный результат. 

Как я за 2 недели наладил свой режим и научился просыпаться в одно и то же время.

5. Keyword — ключевое слово. Не забывайте и про SEO-ключи. Это специальные слова, которые помогут выделить ваш текст в поиске и донести его до нужной аудитории. 

Как перевезти в США собаку или кошку в 2025 году. Пошаговая инструкция. 

Креативные приемы и техники

Эти методы помогут сделать заголовки оригинальными и кликабельными.

Определенные слова. Алгоритмы сайта исследования контента BuzzSumo.com проанализировали 100 миллионов заголовков на Facebook*, Twitter и YouTube и установили самые распространенные слова, что влияют на вовлечение читателей. 

Слова	Пример заголовка
Нужно знать	Лилии и кошки: что нужно знать о токсичных растениях
Самые	30 самых смешных вывесок магазинов США
Х вещей, чтобы	Это 15 лайфхаков помогут хозяйкам содержать дом в чистоте
Будущее	10 профессий, которые исчезнут в скором будущем

Идеи конкурентов. Погуляйте по социальным сетям, блогам и сайтам конкурентов. Возможно, вас вдохновят их креативные заголовки.

Цифры. Конкретика, которая привлекает внимание к статье, – это яркий спойлер. 

Немного интриги. Заголовок может быть загадкой, которую читателю будет интересно разгадать.

Эмоции. Ярко окрашенный заголовок мотивирует читателя кликнуть по нему и узнать, а что же дальше.

Контрасты. Противопоставления в заголовках — это необычно и эффективно.

Вопросы. Они втягивают читателя в диалог с самим собой, поэтому вызывают интерес и вовлеченность.

Цитаты. Прямая речь экспертов, известных личностей или просто выдержка из статьи придает заголовку индивидуальность и позволяет автору поэкспериментировать.

Чем подробнее ваш заголовок, тем большую вовлеченность он принесет. Но также важно и не переборщить с подробностями.

Идеальная длина заголовка — 50–60 символов. Это позволяет сделать его емким, но не перегруженным.

Покажите выгоду

Когда определите целевую аудиторию, выявите, какие проблемы ее волнуют, и пишите об этом. 

Специфические детали 

Вы уже знаете, где будете размещать свой текст? Дело в том, что у каждой соцсети и площадки разные требования к заголовкам и возможности размещения. Например, формат электронной почты допускает только 50-60 символов на экране компьютера и 30-40 — на экране телефона. Поэтому для email-рассылок важна краткость и польза с первых букв.

• Получите 3 урока в подарок
• О работе карт Visa и Mastercard в России

Для блогов подойдут более длинные и детализированные варианты, которые раскрывают пользу статьи.

• Полное руководство по созданию заголовков: от первых идей до результата
• 5 ошибок, которые совершают 90% копирайтеров при создании заголовков

Как оценить эффективность заголовка

Эффективный заголовок мотивирует выполнить целевое действие — то есть то, ради чего задуман материал: прочитать текст целиком, совершить покупку, подписаться на автора или компанию. 

Методы оценки эффективности

Эти приемы помогут вам проанализировать, насколько действенным получилось ваше творчество:

Метод Click-Through Rate, сокращенно CTR. Показывает, сколько людей кликнули на заголовок по отношению к числу его показов. Низкий CTR — это звоночек: либо заголовок не цепляет, либо аудитория его не понимает. 

Время на странице. Открыли статью и тут же закрыли? Однозначно виноват заголовок. Возможно, переборщили с кликбейтностью, и содержание прошло мимо читателя.

Соответствие запросам. Проанализируйте, что волнует вашу аудиторию. Например, начинающих копирайтеров обычно интересует поиск работы, а опытных — прокачка навыков. 

Вовлеченность. Обратите внимание на реакцию аудитории: лайки, комментарии, репосты. Нет реакций? Попробуйте поэкспериментировать с формулировками заголовка. 

Тестируйте и оптимизируйте заголовки

Чтобы понять, насколько хорошо ваш заголовок работает, есть еще один способ — провести тестирование и проанализировать результаты, а при необходимости адаптировать под новые условия. Вот какие виды тестирования возможны:

• А/Б-тестирование. Попробуйте опубликовать один и тот же текст с разными заголовками и смотрите, какой из них приносит больше кликов. 

• Анализ заголовков. Если читатели активно переходят, но время удержания составляет лишь 2 секунды, тут что-то не так. Начните с пересмотра заголовка. Возможно, можно добавить эмоций или сузить до определенной аудитории? 

• Пересмотр и адаптация старого контента. Заголовки, которые привлекали аудиторию пару лет назад, сегодня могут уже не работать. Поэтому периодически пересматривайте свои старые публикации и обновляйте их с учетом новых трендов.

9 ошибок, из-за которых заголовки не работают

За ошибки в заголовках авторы платят просмотрами и доверием читателей. Поэтому мы собрали для вас самые распространенные ошибки — лучше учитесь на чужом опыте.

Ошибка 1 — охват слишком широкой аудитории. Чрезмерно общий заголовок — как сеть, которую закинули в океан: рыба-то есть, но какая именно? Чем точнее заголовок подходит под целевую аудиторию, тем больше пользы он принесет: вам — заинтересованных читателей, аудитории — решение проблемы.

Слишком широко	Конкретно
Где искать работу	Где искать работу начинающему копирайтеру, чтобы зарабатывать от 50 000 рублей

Ошибка 2 — абстрактный заголовок без конкретики. Читатель не понимает, что именно он получит из статьи. Добавьте подробности, интригу, вопросы.

Абстрактно	Конкретно
Куда поехать на отдых	Топ-7 бюджетных мест для зимнего отдыха для семей с детьми на новогодние праздники

Ошибка 3 — чересчур много подробностей. Слишком подробные и длинные заголовки с кучей деталей пугают сложностью. Пока читатель дойдет до конца, он рискует забыть, зачем вообще полез в Интернет. 

Перегружено	В меру подробно
Как арендовать машину в аэропорту Шереметьево на 3 дня с учетом всех налогов и страховок и при этом не нарваться на мошенников	Как недорого арендовать машину в Шереметьево на 3 дня без скрытых платежей и мошенников

Ошибка 4 — желтый кликбейт. Кричащий провокационный заголовок, но абсолютно мимо текста. Читатели чувствуют обман, теряют доверие, а вы — лояльность аудитории. Например, заголовок «Этот способ заработка принесет вам миллионы за неделю», а в тексте — банальные советы о переходе на фриланс. 

Ошибка 5 — нет эмоций. Пресные и сухие заголовки без эмоциональной нагрузки пролетают мимо читателя. Используйте слова, которые вызывают интерес, радость или желание действовать. 

Скучно	Вызывает интерес
Как составить резюме	Резюме, которое заметят все: простые шаги для успеха

Ошибка 6 — отсутствие ключей. Не забывайте о SEO. Заголовки должны содержать ключевые слова, чтобы их и ваши читатели, и нейросети. 

Без ключа	Ключевые слова под ЦА
Как составить план статьи	Как составить план статьи: пошаговая инструкция для новичков копирайтинга

Ошибка 7 — МНОГО ЗАГЛАВНЫХ БУКВ И ВОСКЛИЦАТЕЛЬНЫХ ЗНАКОВ!!!!!! Да, такой заголовок сразу бросается в глаза. Потому что похож на спам или дешевую рекламу. 

Ошибка 8 — нет самобытности. Оригинальность выделяет ваш контент, вызывает интерес и желание узнать больше. 

Банально	Оригинально
5 советов, как улучшить жизнь	Как изменить свою жизнь за 30 дней: 5 неожиданных шагов

Ошибка 9 — неуместные цитаты, шутки, пословицы. Желание автора блеснуть остроумием иногда срабатывает против него. Шутки, цитаты, пословицы могут украсить заголовок, только если они действительно понятны вашей аудитории. 

Главное

Эффективный заголовок — это компас, который ведет аудиторию к вашему тексту. Экспериментируйте, тестируйте, и со временем ваши заголовки станут настоящими магнитами для читателей. 

А что делать, если сложно креативить или боитесь переборщить с кликбейтом? Мы подготовили для вас чек-лист. Скачайте его и проверяйте свои заголовки по нему. Если отвечаете на вопрос «да», то ставьте 1. Если «нет» – то 0. Конечно, в идеале лучше стремиться к итогу в 9 баллов, но и 6-7 баллов тоже вполне хороший показатель.

* принадлежит компании Мета, признанной экстремистской организацией в России