Знает, как превратить мемы в мощное маркетинговое оружие
Как вы думаете, сколько стоит реклама, которую ваши подписчики сами рассылают друзьям? Правильно — она бесплатная. Согласно исследованию Института «Анкетолог» более 50% российских интернет-пользователей считают, что мемы делают рекламу и в целом коммуникацию бренда с клиентами более интересной и привлекательной. Сделать мем самостоятельно не так сложно, как кажется. В статье рассказываем, где искать актуальные идеи и как можно воплотить их быстро и бесплатно.
Что такое мем
Мем — это краткий визуальный или текстовый элемент: идея, фраза, фото или видео, которые вызывают эмоциональную реакцию у аудитории и за счет этого быстро распространяются в интернете. Чаще всего это картинка или видео с подписью, которая передает эмоцию или шутку.
Визуальный контент — один из маркетинговых трендов, а если этот визуал цепляющий, им хочется поделиться, он обращает на себя внимание в ленте, которую пролистывают пользователи. Таким способом шутки увеличивают охваты, повышают вовлеченность и узнаваемость бренда и побуждают снимать UGC-контент.
Термин «мем» впервые использовал известный антрополог и эволюционный биолог Ричард Докинз еще в 1976 году, в своей культовой книге «Эгоистичный ген». Его идеи продолжила Сьюзан Блэкмор в бестселлере «Машина мемов». Сейчас мемы как инструмент продвижения для бизнеса уже стали классикой маркетинга.
Вирусный потенциал мема зависит от того, насколько эта единица культурной информации резонирует с целевой аудиторией. Шутка, которая одному читателю кажется уморительно смешной, у другого не вызовет и тени улыбки.
Бизнес использует мемы для того, чтобы укрепить позиционирование, сделать быстрый и глубокий эмоциональный контакт с аудиторией, стать «своим» в какой-либо социальной группе и вызвать доверие, важное для продажи товара или услуги. Кроме того, для создания вирусного мема нужно учитывать, что юмор развивается вместе с культурой и языком. Содержание и стиль вашей шутки должны считаться «крутыми, смелыми и интересными» для тех, кто будет это воспринимать.
Краткий словарик, который поможет вам в создании мемов:
- ирония — тонкая скрытая насмешка, но смысл шутки достаточно очевиден;
- постирония — шутка, которой присуща двойственность, в ней размыты границы между искренностью и иронией, не сразу понятно, стоит воспринимать сказанное серьезно или нет;
- метаирония — это следующий слой, где ирония и серьезность уже перемешаны настолько, что разрушаются все привычные сценарии, это шутка над шуткой, абсурдная или даже бессмысленная, что и делает ее смешной.
Все 3 разновидности коммуникации с аудиторией можно и нужно использовать при создании мемов.
Часто люди понимают юмор по-разному в зависимости от возраста. Одну и ту же картинку бумеры и миллениалы могут воспринять как искреннюю, без скрытого смысла, зумеры — как иронию, а представители поколения Альфа — как метаиронию.
Классификация мемов
Пользователи сети поделили мемы на несколько видов. Конечно, это разделение условно, и некоторые мемы могут представлять собой гибрид из разных элементов. Но оно полезно для понимания того, что именно вы хотели бы создать, да и просто для вдохновения.
Картинки с подписями. Ностальгические для многих мемы из 2010-х никуда не делись, но стали несколько сложнее. Они по-прежнему легко адаптируются под разные тематики, а сам формат может быть актуальным для любой аудитории.
Демотиваторы. Чаще всего это изображения в черной рамке с крупной подписью. Сейчас они менее актуальны, но могут сработать в качестве контента с элементами метаиронии. Например, вот как выглядел подобный популярный мем, когда российские тренды зарождались в пабликах «ВКонтакте»:
Если такую картинку выложить сейчас, но уже в более современном формате, — скажем, в Reels* с подходящей музыкой или трендовым звуком, он может снова «выстрелить». При этом не обязательно убирать название программы, где был сгенерирован демотиватор. Контент либо сделан пользователем (USG), либо мимикрирует под сделанный пользователем, поэтому название не будет мешать восприятию.
Иногда в меме-демотиваторе вовсе нет смысла, и как раз это кажется нам смешным. Когда первый слой понимания шутки теряется, и никто уже не в силах объяснить, что происходит, мем набирает популярность просто из-за своей абсурдности.
Видео-мемы. Короткие ролики с музыкой, другими звуками или текстовыми вставками особенно эффективны для соцсетей. Видео в форматах Reels*, YouTube Shorts, а также клипов в ВК и TikTok не всегда требуют сложного монтажа — нужен толковый сценарий и немного практики.
Можно начать с простого: универсальный мем на любую аудиторию — ролик с милыми зверьками. Долгое время в русском сегменте интернета были популярны капибары, затем бобры и крысы, а в последнее время можно часто встретить тренд, где показывают нарезку из видео с животными в естественной среде обитания и их эстетику.
Бывает, что такие видео становятся вирусными и напрямую влияют на продажи. Например, SMM-специалисты компании Hyundai взорвали соцсети рекламным роликом с мемом Oiia Cat. Еще с 2024 видеоконтент с кошкой Этель продолжает набирать миллионы просмотров, популяризируя бренд. В этом видео нет никакого текста или замысловатого сценария, кошки Oiia просто крутятся в унисон с Hyundai Inster. По заявлению представителей компании, такое вращение котиков демонстрирует функцию V2L (VehicleToLoad), благодаря которой аккумулятор автомобиля можно использовать для подзарядки других устройств.
Скриншоты и переписки. Фрагменты смешных сообщений и остроумных твитов — неиссякаемый запас интересных шуток. Люди не перестанут совершать грамматические ошибки и смешные опечатки, делиться своими мыслями в постах и, конечно, спорить в комментариях. Последние даже могут стать новой идеей для контента в аккаунте вашего бренда.
Классифицировать мемы можно и по другим признакам: по способу создания, по каналу распространения, по источнику возникновения и так далее. Есть даже деление на те, которые несут в себе смысловую нагрузку, и те, в которых она вовсе отсутствует — как, например, в брейнрот-контенте.
С английского выражение brain rot буквально переводится как «разложение мозга», потому что в таком контенте нет образовательной или содержательной ценности, культурных кодов. Чаще всего это безобидные и бессмысленные шутки, построенные на отсылках к другим мемам и сленгу.
Само выражение распространилось настолько, что «брейнрот» объявили словом 2024-го года по версии Оксфордского словаря. Если ваш продукт направлен на молодежный сегмент аудитории, отсылкой на подобный мем можно привлечь зумеров и поколение Альфа.
Выбирайте любой жанр, простор для творчества тут широкий. Только помните о том, зачем и для кого вы создаете мем, особенно если он должен решать маркетинговую задачу. А чтобы вы ничего не упустили, вот вам небольшая памятка с алгоритмом:
Где искать идеи для мемов
Поток креатива не всегда включается по нашему желанию. Помимо этого, сложно заранее оценить, что из современных трендов лучше «зайдет» читателям. Поэтому вот вам в помощь несколько проверенных источников, которые дадут толчок вдохновению и подскажут, что сейчас актуально.
- Соцсети, мессенджеры, TikTok, сообщества и паблики во «ВКонтакте» и Телеграм — ежедневно они изобилуют обсуждениями самых разных тем, первыми обыгрывают инфоповоды, многие шутки часто берут свое начало именно оттуда.
- Известные фильмы, сериалы и книги давно стали основой культурного кода. Всевозможные приколы, связанные с ними, будут актуальны, пока популярны сами произведения.
- Мировые мем-кластеры вроде Reddit для англоязычной аудитории или Pikabu на русской языке по-прежнему задают тренды.
- Любая поисковая система — достаточно набрать в ней «мемы про…» и можно вдохновляться чужим творчеством.
- Сайт knowyourmeme.com подробно описывает весь лор — предысторию — популярных зарубежных шуток. Возможно, тут удастся найти что-то неизбитое. Пожалуйста, используйте этот сайт, когда вы создаете шутки для продвижения своего бизнеса! Иначе можно не угадать с контекстом и попасть в глупую ситуацию.
- Самая большая копилка мемов — наша жизнь. Изучите более пристально проблемы и боли вашей аудитории — вы убедитесь, что это кладезь идей для создания контента, который зацепит. Ведь читатель хочет узнавать в любом посыле себя, если это не «жиза», то и не смешно.
Где и как сделать мем по шаблону
Куда бежать, если вам срочно надо сделать мем для поста или статьи? Главное — без паники. Юмор, как и Восток в известной классике, дело тонкое. (Смотрите, это была отсылка на общий культурный код для тех, кто постарше).
Самый быстрый способ — воспользоваться специальной программой c готовыми фоновыми картинками, то есть шаблонами. Перед вами бесплатные сервисы для создания мемов за несколько минут.
1. Imgflip Meme Generator
На сайте imgflip.com можно выбрать популярный шаблон, добавить субтитры, а далее сохранить мем. Есть также возможность загрузить свое фото, видео, GIF или даже вставить ссылку из YouTube. Это позволяет создать не только статичные, но и анимированные мемы до 20 секунд в бесплатной версии. Для зарегистрированных пользователей — без водяного знака.
2. MemeBetter
Ресурс хорош тем, что не нужно самому подбирать шрифт и придумывать, как расположить текст: программа все сделает за вас, чтобы быстро создать мем онлайн. Сайт memebetter.com полностью бесплатный и не требует регистрации, вам нужно только выбрать подходящее изображение и напечатать текст.
3. Mass-images.pro
Тут есть библиотека картинок, разделенная по рубрикам: кино, школа, знаменитости, дети и так далее. Выбрав картинку, легко добавить собственную подпись, потом определиться с цветом — и готово, скачивайте свой мем.
4. Canva
Программа немного проще, чем FIgma, правда, с российским IP воспользоваться сервисом не получится. Нужно ввести в поисковой строке «meme», а далее выбрать дизайн или картинку из библиотеки. Также доступна загрузка своего изображения и шаблоны для сториз.
5. Группы и каналы, собирающие картинки
Это подойдет, если у вас пока нет четкого понимания, что вы хотите обыграть и какую основу использовать. Посмотрите, например, группы «Вконтакте» Пустые мемы или ШДМ/Шаблоны для мемов.
Когда шаблона нет
Возможно, у вас есть классная идея, но вы не хотите использовать готовую картинку — ну правда, сколько можно уже смотреть на этих Гарольдов, ДиКаприо и прочих Наташ с котами? (Для тех, кто ничего не понял — это перечисление популярных мемов). Тогда воспользуйтесь инструментами для создания креативного мема с нуля. Они есть как виде программ для ПК, так и приложений для смартфонов. Это немного сложнее, но разобраться вполне реально. Вот некоторые удобные инструменты:
- Adobe Photoshop и GIMP. Популярная программа для ПК, в которой нетрудно создать свой уникальный шаблон с максимальной свободой для кастомизации и богатым интерфейсом.
- Picsart. Версия для ПК и мобильное приложение с функциями редактирования фото и видео, добавления надписей, фильтров и стикеров, создания коллажей и рисования
- Snapseed. Бесплатный фоторедактор для мобильных устройств, который подходит и для андроида, и для айфона. Позволяет быстро наложить текст и эффекты. Например, можно сделать мем из фото компании или продукта клиента. Есть возможность добавлять рамки, регулировать цвета и фильтры.
Как сделать мем с помощью ИИ
Нейросети и боты — хорошие помощники, когда идеи иссякли. Кроме того, использование ИИ сокращает время создания мемов, позволяет экспериментировать и быстро адаптироваться к трендам. Поэтому программы ниже вам наверняка пригодятся.
1. DALL-E
Подходит, если нужно быстро сгенерировать иллюстрацию под мем прямо внутри ChatGPT. Хорошо работает как «набросок», но для визуальных шедевров — не всегда лучший выбор.
2. MidJourney
Отлично справляется с фантастикой, абсурдом, неоном, стилизацией под разные эпохи. Нейронка требует терпения и желания копаться, но результат вас порадует, а после останется лишь наложить текст в другом редакторе. Промт нужно писать на английском языке.
3. Adobe FireFly
Сервис будет удобен дизайнерам, потому что его интерфейс похож на программы Adobe. Есть генерация по стилям, заливкам и эффектам, плюс нейросеть хорошо генерирует текст на изображении. Она подойдет для «офисных» или B2B-мемов, где нужны «корпоративные» картинки.
4. Шедеврум
С этой нейросетью легко разобраться, потому что ее интерфейс на русском языке и она бесплатная. Качество изображения может быть ниже, чем у DALL-E или MidJourney, но для простых генераций — то, что нужно.
5. Stable Diffusion
Если освоить промпты, здесь полуится делать почти все. Есть множество стилей генерации, но можно добавить и свои, так как нейронка легко поддается донастройке.
В некоторых ИИ зашиты неплохие готовые решения для мемов с нестандартным визуалом. А вот идеи текстовых описаний оттуда брать не рекомендуем: качество юмора может вас расстроить.
И несколько слов о главном: вы же знаете, что главное в работе с ИИ — это грамотный промт? Теперь точно знаете. Расписали для вас на конкретном примере, как сделать промт правильно.
- Для начала задайте ИИ его роль, например, опытный копирайтер с экспертизой в сфере Х.
- Укажите цель — какая иллюстрация создается и для чего.
- Опишите контекст, например, вы копирайтер, которому срочно нужно сделать иллюстрацию к посту для ТГ- канала на тему Z.
- Обозначьте, как должен выглядеть результат.
- Перечислите детали, которые придумали, как можно подробнее: ключевой объект, его характеристики и внешний вид, стиль, цвета, освещение, ракурс и фон. Результат напрямую зависит именно от этого описания:
😭 Шрек покупает шампунь против облысения
😍 Шрек стоит в проходе средневекового фэнтезийного супермаркета, держит крошечный флакончик шампуня против облысения и смотрит на него со смесью замешательства и решимости. На этикетке написано «Возрождение болотных волос — 9 из 10 огров рекомендуют». Осел на заднем плане истерически смеется. Гиперреалистичная композиция в стиле Pixar, яркое коммерческое освещение, яркие цвета. Драматизм передается через крупный план с небольшим наклоном для дополнительной абсурдности. - Полученное изображение можно корректировать, но указания тоже должны быть максимально конкретными.
- Удачно будет, если вы структурируете запрос, разбив его на отдельные пункты: персонаж, количество дополнительных деталей, фон и стиль.
- Добавляйте негативный промт и ограничения — чего не должно быть на изображении
Немного терпения и внимания, и вам останется только скачать полученное изображение, а потом добавить нужный текст — здесь же или в любом редакторе, о которых мы писали выше.
Главное
Мемы — интересное и многогранное направление digital-маркетинга. Сделать мем, который будет актуальным и понравится потенциальным клиентам — значит создать вирусный актив для продвижения вашего бизнеса. Пробуйте новые форматы и следите за реакцией подписчиков и клиентов.
А если вы любите учиться, или вам нужно освоить новые навыки для работы, или вы предпочитаете все делать самостоятельно, приходите на наше обучение — мы запустили новый курс, посвященный упаковке Телеграм-каналов. О подробностях читайте здесь, до встречи на курсе!
*продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией на территории РФ
