Не устает следить за изменениями в сфере контента и знает, как к ним адаптироваться
По данным исследований Seer Interactive, приток органического трафика по информационным запросам снизился на 61% за последние 15 месяцев. При этом решить проблему за счет отказа от органики в пользу платного трафика практически невозможно — в нем CTR по аналогичным запросам упал на 68%.
Какой же выход? В этой статье рассказываю о новом подходе к созданию контента, который мы придумали и внедрили в редакции, а также о том, какую роль теперь играют AI-обзоры и поведенческие факторы пользователей. Если хотите понять, как адаптироваться к новым условиям, восстановить приток органического трафика на сайт и увеличить конверсию, то этот материал для вас.
Почему бизнес потерял трафик
Для начала давайте разберемся, что ключевым образом повлияло на поиск и поведение пользователей.
Причина № 1. Перенасыщение контентом
Интернет ломится от информационных статей и постов. Поэтому выверенные мета-теги и ключи под нужную плотность больше не обеспечивают сайтам быстрое получение позиции в поисковой выдаче — таких материалов слишком много. Они не воспринимаются пользователями как полезные, даже если формально отвечают на запрос.
Именно это стало предпосылкой для следующего, более радикального изменения.
Причина № 2. Zero-click
Поисковики перестали отдавать трафик и начали сами готовить ответы. Расширенные сниппеты, FAQ-блоки, AI Overviews, ИИ-чаты — именно они стали закрывать большую часть пользовательских запросов, направленных на быстрое получение конкретной информации.
Ситуация, когда пользователь получает ответ на свой запрос прямо в поисковой выдаче, не переходя на сайт, получила название zero-click. Правда, этот эффект распространился не на все виды запросов. Некоторые из них по-прежнему дают хорошую конверсию, но чаще не из поисковой выдачи, а из AI-обзоров. Например, если намерение пользователя выходит за рамки получения базовой информации, он перейдет из обзора к статье с более глубокой экспертизой, расчетами и практическими решениями.
Причина № 3. Поведение читателей, формирующее алгоритм
Сегодня поисковик оценивает не только текст, но и поведение людей после взаимодействия с публикацией. Находит ли пользователь в вашем материале нужный ответ, задерживается ли на сайте, возвращается ли к выдаче — все эти особенности влияют на позиции страниц в поиске.
Причины усиливают друг друга и кардинально влияют на ситуацию с трафиком, поэтому списать все происходящее на очередной апгрейд или переждать временный спад, к сожалению, не получится. Предлагаю другое решение: чтобы ваши тексты оставались эффективным, а контент-маркетинг не разочаровывал, его необходимо адаптировать к новым требованиям. Рассказываю, как это сделать.
Контент для продвижения в 2026
Органический трафик на ваш сайт сейчас сможет привести только тот контент, который работает одновременно в трех направлениях: для людей, для поисковиков с новыми условиями ранжирования и для ИИ. Фактически публикациям приходится проходить проверку сразу у трех «оценщиков», каждый из которых смотрит на него под своим углом.
Такие публикации должны:
- закрывать пользовательский интент глубоко и быстро;
- помогать поисковикам и ИИ легко ориентироваться и понимать материал;
- удерживать читателя и направлять его к конверсионному действию, ведь трафик сам по себе не даст результата, если вы его никуда не ведете.
Все эти требования совмещает в себе новый подход, который мы разработали в «Контентим».
HUMSEAI: решение проблемы привлечения трафика
Работу над созданием этой стратегии мы с коллегами начали, как только появился ИИ-поиск. И в результате сформировали свой собственный комплексный подход, причем настолько новый, что у него даже не было названия — его мы тоже придумали сами.
HUMSEAI — это контент, который одновременно удовлетворяет запросы пользователей, требования поисковиков и алгоритмы AI, работая на продвижение вашего бизнеса.
Он находится на стыке всех актуальных потребностей. Наглядно содержание HUMSEAI-контента можно изобразить так:
HUMSEAI также ориентирован на то, чтобы удерживать и конвертировать привлеченный трафик, потому что:
- дает конкретное решение пользователю;
- работает на повышение доверия;
- ведет к целевому действию.
Как мы создаем HUMSEAI-контент
Чтобы подход работал стабильно, он должен быть реализован как система, а не как отдельные действия. Вот как это выглядит на практике.
1. Анализ имеющегося контента
Материалы на вашем сайте — это ценный ресурс, который можно развивать и получать больше трафика. Важно понять, что эффективно, а что приводит к просадке:
- какой интент пользователей не закрывается;
- что не считывается AI поиском;
- где есть недостатки по SEO.
На этом этапе мы исследуем также тексты ваших конкурентов, чтобы понять, кому удалось попасть в AI-сниппеты и почему.
2. Создание единой концепции
Наилучший результат дает последовательное раскрытие темы под конкретный бизнес, поэтому мы подбираем тематику статей так, чтобы осветить все уровни: главная тема (main topic), основные направления главной темы (pillar topics), более мелкие темы, связанные с двумя предыдущими (subtopics). Идеально, если пользователь начнет чтение с одной статьи по исходному запросу и найдет на сайте ответы на смежные запросы, проходя по маркетинговой воронке к покупке продукта.
После этого мы работаем параллельно в 2-х направлениях:
- актуализируем имеющиеся публикации, подходящие по параметрам и тематикам, проводя структурирование под ИИ-поиск, дополняя фактами, уточнениями и примерами;
- создаем новые тексты сразу по принципам HUMSEAI с учетом всех вариантов поиска, включая голосовой и AI-сниппеты.
По каждому из направлений мы одновременно работаем и над содержанием, и над технической частью, в том числе проверяем индексацию и возможные ошибки в Google Search Console. Этот шаг делает публикации видимыми для алгоритмов и помогает поисковику быстрее подхватить обновления.
3. Оценка и закрепление результата
Это один из ключевых этапов — именно отслеживание значимых параметров позволяет добиться прогнозируемого роста.
В HUMSEAI-подходе мы оцениваем сразу несколько факторов эффективности контента для сайта после его публикации:
- попадают ли материалы в ИИ-поиск — AI-Overview, YandexGPT и Bing Copilot;
- приходит ли органический трафик на сайт и в каких количествах;
- дает ли контент ожидаемую конверсию.
Несмотря на то, что нет прямой статистики, которая показывает переходы на сайт непосредственно из нейроответа поисковиков, косвенно аналитика, например, яндекс-метрики, фиксирует наличие трафика из нейросетей. Мы отслеживаем такую динамику (а не отдельные всплески), чтобы понимать реальное положение дел и вовремя корректировать стратегию, особенно в моменты появления новых конкурентов и обновления алгоритмов.
За счет комплексного подхода HUMSEAI позволяет предсказуемо продвигать бизнес и получать органический трафик даже в нестабильной поисковой среде.
Как именно это работает? Сейчас 3 элемента — классическое SEO, пользовательское поведение и AI-поиск — связаны гораздо более тесно, чем раньше, но по-прежнему выполняют разные функции. Поисковики ранжируют страницы, ИИ использует материалы из топа выдачи для генерации ответов, люди выбирают тот материал, который дает им реальную пользу. Именно эта взаимосвязь определяет, какой контент получит органический трафик для сайтов, а какой окажется вне поля зрения пользователей.
Самый высокий CTR, т.е. доля пользователей, которые переходят на сайт после просмотра результатов выдачи, достигается через попадание в AI-поиск и AI-обзоры. А чтобы ваш сайт попал в поле зрение Гугл или Яндекс-поиска с ИИ, сверяйтесь со шпаргалкой, которую я сделала для вас:
| Фактор | Пояснение |
|---|---|
| Позиция вашего сайта в стандартной выдаче | При выборе ответов ИИ во многом опирается на информацию с сайтов из топа выдачи Google, Яндекса и других поисковых систем |
| Наличие триплетов | Триплеты — это связки, созданные по принципу «объект → связь → объект» с обязательным упоминанием вашего бренда. Например, «Контентим — редакция для бизнеса: контент на 60+ языках». Они повышают узнаваемость бренда не только для пользователей, но и для AI-поиска |
| Широта распространения ваших материалов | При отсутствии нужной информации в собственной базе знаний AI «мониторит» соцсети, Reddit и другие площадки. Чем чаще на таких ресурсах фигурирует упоминание вашего бренда и его триплетов, тем выше шансы на попадание в AI ответы |
| Оптимизация текста под AI-поиск | Четко поданная структурированная информация, короткие ответы на конкретные вопросы, правильная разметка |
Итак, для получения органического трафика нужно попасть в рекомендации AI, а путь к ним лежит через качественную SEO-оптимизацию и построение продуманной системы публикаций.
Возможно, все это звучит сложновато. Что поделать — работа с контентом действительно усложнилась вместе с ростом конкуренции и изменением поисковых алгоритмов.
Новая парадигма поиска
В заключение еще один важный момент: Google, Яндекс и другие поисковые системы больше не ориентируются на ключи, они учитывают смыслы. Благодаря развитию технологии понимания естественного языка поиск перестал быть «строковым» и стал семантическим, нацеленным на разговорные формулировки и углубленное понимание намерения пользователя.
Информация в структурированной базе данных AI-моделей представлена в виде сети связанных между собой сущностей и отношений между ними. В качестве сущности может выступать объект, предмет, понятие и т.д. Такая система позволяет алгоритмам понимать не отдельные слова запроса, а его общий смысл.
При хаотичном создании текстов у алгоритмов не будет возможности однозначно интерпретировать, в какой области бренд обладает экспертизой и каким запросам пользователей соответствует. Например, широкие темы статей, не релевантные вашему бизнесу, препятствуют правильной интерпретации, а значит, снижают шансы попадания в топ выдачи поиска и AI-рекомендации.
Точно так же невозможно продвигать ваш бренд вообще без контента для сайта и других публикаций, потому что в таком случае он останется «невидимым» как для обычного, так и для ИИ-поиска. Единая система контента напротив работает на то, чтобы алгоритмы могли сработать корректно и закреплять информацию об экспертизе бренда как самостоятельную сущность в графе знаний.
Главное
Основная проблема большинства стандартных методов создания контента для сайтов — в попытках решить задачи по SEO, AI-оптимизации и улучшению пользовательского опыта по отдельности. Это может давать краткосрочный эффект, но он не будет предсказуемым и устойчивым. Причина в том, что прежние принципы взаимодействия с поисковыми алгоритмами больше не работают, в 2026 нужен новый подход, и он должен быть комплексным.
HUMSEAI позволяет учесть и использовать все ключевые направления в единой методологии, чтобы стабильно привлекать аудиторию на ваш сайт, удерживать ее внимание и получать высокую конверсию в реальные продажи.
