Сегодня поделимся опытом набора авторов и редакторов и расскажем, как найти и протестировать лучших исполнителей на ваш проект. За время работы мы выделили 4 ключевых критерия, по которым всегда проверяем будущего гемблинг-автора. Они же будут актуальны и для редакторов.
Опыт нишевого копирайтинга: как разоблачить лжецов
Гемблинг и беттинг — это ниши со своими особенностями, терминологией и правилами. Поэтому универсальный копирайтер на такие проекты не подойдет. Реально крутые gambling и betting тексты, которые двигают сайты в выдаче и работают на привлечение трафика, может написать только узкий специалист в ставках на спорт или казино. Они не рерайтят топ, а проводят собственное глубокое исследование темы. Такие копирайтеры будут стоить дороже, чем универсалы, но результат будет лучше и стабильнее по качеству.
Очень желательно (но необязательно), чтобы у автора был опыт азартных игр или ставок на спорт, тогда в текст помимо полезной информации он добавит и свое видение и личный опыт. А текст напишет понятным для игроков языком. Читатели и поисковые системы очень ценят статьи, основанные на ситуациях и примерах из жизни, им интересна внутренняя кухня и секреты и стратегии выигрышей.
Если нашли кандидата на казино копирайтинг: на бирже, в социальных сетях или вам помогли платформы для поиска работников, и готовы сделать заказ, не спешите. Сначала пройдитесь по нашему чек-листу из 4 вопросов — они помогут отсеять дилетантов.
Если по всем этим вопросам хорошие и информативные ответы, то можно дать тестовое задание — написать 1 статью.
По нашему опыту, тестовое должно соответствовать 2 критериям:
- Длина: чем короче, тем лучше. Оптимально до 1000 слов (примерно 5200 символов без пробелов). Это сократит время проверки.
- Тема чем у́же и сложнее, тем лучше. Так проще проверить, шарит ли автор в слотах, ставках на спорт, понимает ли, как работают бонусы и программы лояльности в казино.
Когда вы получили готовое тестовое задание, очень желательно дать автору хотя бы небольшие комментарии по тексту и попросить поправить вещи, даже если в сданном тексте все в порядке. Реакция автора на правки покажет, будет ли сотрудничество с ним комфортно. Бывают случаи, когда копирайтер на стадии отклика кажется адекватным, а потом одна запятая или комментарий по тексту переводит его в режим Трампа, и он дебатирует с вами и просит деньги за правки, хотя сам не выполнил ТЗ.
Сразу ответим на несколько частых вопросов из практики найма копирайтеров под iGaming:
Q: Только тест покажет, опытный автор или нет?
A: Тест гораздо лучше покажет, разбирается ли автор в нише, чем любые красивые слова о себе и даже примеры работ. Мы множество раз сталкивались с тем, что копирайтеры расхваливают себя и присылают крутые примеры, а на деле путают гемблеров и геймеров и не понимают, чем отличается покер от блэкджека.
Q: А что давать на тест — реальное задание или специально подготовленное, нужно ли выделять на это бюджет?
A: Возможны разные варианты, все зависит от вашего бюджета и того, насколько срочно вам нужен исполнитель. Можно подобрать одну короткую тему, раздать ее 20–30 авторам и получить 20–30 одинаковых и бесполезных статей. Можно использовать реальное задание, но с условием, что статья будет доработана до того качества, при котором ее можно публиковать.
Q: Нужно оплачивать все тесты? Какой бюджет на это выделять?
A: Если ищете авторов по гемблингу или беттингу на бирже, то, скорее всего, придется оплачивать все тесты либо потерять много времени на арбитраж и споры о качестве. Мы обычно не нанимаем авторов на биржах — используем другие площадки и платим только за те тесты, которые мы приняли.
Q: Что делать, если у меня ограничен бюджет, а нишевой автор в него не укладывается? Как мне сэкономить?
A: Как вариант — генерить тексты в ИИ и затем вычитывать: по смыслу и языку. Но учитывайте риск пессимизации в поисковых системах. Второй вариант — нанять универсала и организовать после него проверку экспертом. Экспертизу делают опытные игроки, которые не могут или не хотят писать сами. Иногда можно даже найти эксперта, который одновременно проводит и обычную редактуру, а не только делает правки по смыслу. Если один человек может совмещать в себе редактора и эксперта и он еще при этом нейтив, это даст значительную экономию на исполнителях. Подробнее о ценах мы расскажем ниже.
География: откуда родом копирайтер?
Скажем кратко и сурово: мы рекомендуем работать с авторами-нейтивами.
Как отличить нейтива от не-нейтива, можно почитать в другой статье , а о том, почему брать надо именно нейтива, мы рассказали тут.
Кроме того, нейтив нейтиву рознь. Например, английский бывает разный: британский, канадский, американский, австралийский. То же самое — с испанским и португальским: в Европе и Латинской Америке свои вариации языка. Сленг и даже просто термины по азартными играм и ставкам сильно различаются в зависимости от региона и области. Простейший пример, как меняется название слотов в казино в разных видах английского.
|
Slot machine, slots | American English |
|
The slots | |
|
Fruit machine, fruities | |
|
Puggy | |
| Poker machine/pokies |
А что уж говорить о более узком профессиональном сленге гемблеров и беттеров!
Совет: всегда выбирайте копирайтера из той страны, на которую таргетируете контент. Если такой возможности нет, то хотя бы редактор-нейтив должен быть оттуда.
Понимание SEO и здравый смысл
Если вы используете семантику, чтобы продвигать свой веб сайт в Google, то ключевые слова должны быть вписаны естественно и ненавязчиво. Культура напихивания в текст ключей без смысла и пользы давно умерла, а копирайтеров, которые пишут «слоты веселые играть бесплатно много бонусов» и оставляют в ключах грамматические ошибки, брать на работу вот уже 10 лет как нельзя.
ИИ-маркеры в тексте
Пожалуй, глупо надеяться, что копирайтеры не используют ИИ для написания текстов. Другой вопрос — как они это делает. Полностью сгенерированный контент никогда не понравится читателю и поисковым системам. С точки зрения читателя он плоский и бесполезный, а с точки зрения Google и Яндекс — несет недостоверную информацию, а значит, не заслуживает доверия и мест в топе выдачи. При этом проверять авторов на чекерах — тоже не оптимальное решение: как показывает наша практика работы на betting и казино проектах, они находят генеренку там, где ее нет, и наоборот пропускают ИИ-слоп.
Но как быть? Проверять тексты на ИИ-маркеры. Найти их список можно в телеграм-канале нашей специализированной iGaming редакции. Кроме того, там вы сможете узнать и другие нюансы индустрии и контента для аффилиат проектов под казино и БК.
Цены и цепочки исполнителей
Как выстроить цепочку, зависит от вашей стратегии и того, насколько хорошего автора удалось найти. Вот самые популярные варианты, их плюсы и минусы.
Цепочка | В чем фишка | В чем подвох | Ставка в среднем на 1000 слов* |
|---|---|---|---|
|
Только автор | Если найти недорогого автора, то затраты будут самыми низкими. Кроме того, один ответственный человек обычно работает быстрее, чем несколько | Все ошибки попадут на сайт либо вам придется тратить свое время на контроль качества |
$50–150 |
|
Автор + редактор | Крутой редактор отфильтрует все ошибки. Контент можно делегировать и не волноваться | По затратам обойдется чуть дороже. Редактор не всегда обладает экспертными знаниями в теме, чаще всего смотрит только грамматику, пунктуацию и стилистику | $50–150 плюс $25–45 |
|
Автор + корректор | Вариант для разумных, обычно загруженных авторов, у которых нет времени или таланта находить опечатки и кривые запятые | Корректор не проверяет смысловые ошибки, обычно не работает со стилистикой, а устраняет только опечатки и пунктуационные ошибки | $50–150 плюс $10–30 |
|
Автор + редактор + эксперт | Эксперт — это гарантия качества по смыслу. Если нет 100 % уверенности в знаниях автора — это лучший вариант | По нашему опыту, экспертиза обычно нужна дешевым и средним по цене копирайтерам. А если и автор, и эксперт дорогие, то по затратам может быть нерентабельно | $50–150 плюс $25–45 плюс $20–150 |
| ИИ + редактор | Редактор откорректирует структуру текста, проверит факты, например, размер бонусов и их наличие и стиль | Если сгенерированный текст плохого качества, то редактор может либо отказаться править его, либо взвинтит ставку до небес | $5-10 плюс $25–45 |
| ИИ + корректор | Если вы уверены в своих промптах и вам не сильно важна фактологическая точность, то такой вариант может сэкономить вам бюджет | Все фактические ошибки, а также повторы и нелогичности останутся в тексте. Скорее всего, текст не понравится поисковикам | $5–10 плюс $10–30 |
*В 1000 слов на английском языке входит примерно 5200 знаков без пробелов.
Наши рекомендации по цепочкам из собственной практики:
- Всегда включать в процесс редактора либо хотя бы корректора. Любой, даже самый надежный автор может устать, заболеть, переработать или просто внезапно чокнуться и пропустить глупости. Для контроля качества нужен свежий взгляд.
- Включать эксперта на сложные темы, если знаний автора недостаточно или нужен совет.
- Не работать с авторами из развивающихся стран (сейчас особенно активно на все подряд вакансии откликаются африканцы), которые пишут дешевле $20 за 1000 слов.
Статья по гемблингу или беттингу написана — как понять, что она хорошая?
Вот 8 чек-поинтов, которые помогут хотя бы приблизительно оценить качество текста:
- Естественно, нет ошибок. Грамматика английского, пунктуация, стилистика — все в порядке.
- Только актуальная и проверенная информация, взятая с официального сайта казино или букмекера. Недобросовестные авторы часто указывают платежные системы, которые уже не работают, или пишут о бонусах, которых уже 3 года как нет, потому что рерайтят топ выдачи.
- Ориентир на целевую аудиторию. Зумеры и бумеры имеют разные предпочтения при выборе онлайн-казино. Поколение постарше оценит ретро-дизайн, тогда как другие рассмеются и закроют обзор. Нужно четко понимать, для кого пишется текст, и подстраивать его под аудиторию.
- Текст визуально считывается: наполнен списками и таблицами там, где они уместны.
- Одна валюта. Прописывание всех валют при упоминании каждого бонуса или суммы джекпота лишь увеличивает объем текста. Польза от этого только копирайтеру. В тексте должна фигурировать только валюта, актуальная для целевой аудитории. Если ориентира нет, нужно придерживать стандартов — доллара или евро.
- Реальные недостатки казино и букмекеров. Да, о них тоже нужно писать. Никто не хочет читать хвалебные оды идеальным онлайн-казино. Читатели не доверяют таким вещам и уходят с сайтов.
- Цифры, цифры, цифры. Они всегда привлекают внимание, добавляют конкретики. Поэтому нужно указать все детали, включая комиссию при выводе денег, сумму вознаграждений и объем бонусов. Если вы просматриваете раздел про бонусы и глаз не цепляется за хотя бы 3 числа — скорее всего, автор генерил или не понимал, о чем пишет.
- Ссылки на источники. Если автор упоминает какое-то исследование или приводит статистику, то на это должна быть ссылка. Google любит, когда ссылаются на авторитетные ресурсы с высоким индексом цитирования. Голословных утверждений типа «167 % опрошенных выбирают Вулкан Удачи 666» быть не должно.
