Публикация статей в СМИ и на внешних площадках — отличная возможность для бизнеса и экспертов, чтобы выйти на новую аудиторию, стать источником для нейросетей, укрепить бренд и привлечь лиды. Есть хорошая новость — многие популярные медиа публикуют экспертные материалы бесплатно.
Собрала 20 лучших площадок и разделила их по категориям: контент, маркетинг и PR, бизнес, IT и технологии, обучение и работа. Расскажу о том, как правильно подобрать медиа, связаться с редакцией и получить бесплатную публикацию. В конце будут советы по тому, как нативно упоминать бренд и размещать ссылки на ваши ресурсы.
Как выбрать медиа для статьи
Не всякий экспертный контент может принести желаемый результат по простой причине: площадка для публикации подобрана неправильно. Перед началом работы с медиа обратите внимание на следующие критерии:
Трафик и аудитория
Постарайтесь собрать максимально подробную информацию о платформе: кто читает материалы и какой охват у сайта. Советую изучить информацию о трафике за последние три месяца — средний показатель просмотров и посетителей, его изменение за этот период.
Медиа могут публиковать данные в открытом доступе в подвале сайта. Если там их нет, я чаще всего использую SimilarWeb, где в день можно бесплатно просматривать до семи сайтов. В подборке ниже я также буду опираться на информацию за июнь, взятую из этого сервиса.
Релевантность по тематике и целям
Ни для кого не секрет, что статью о процессе подбора сотрудников лучше публиковать на HR площадках, а материал от школы иностранных языков — в медиа о путешествиях или обучении.
Но нередко эксперты и бизнес забывают четко определить цель публикации. Например, если вы хотите привлечь в компанию новых IT-специалистов, большого эффекта от материала в бизнес медиа или федеральных СМИ не будет, несмотря на то, что трафик там высокий. Логичнее идти в профессиональные онлайн-журналы об информационных технологиях, где аудитория меньше, но она релевантна вашим целям.
Правила публикации и редполитика
Ни в коем случае не начинайте писать статью, не изучив правила публикации платформы. В лучшем случае вам придется долго исправлять материал, в худшем – контент просто не примут.
У каждого медиа свои требования к авторским статьям, обращайте внимание как на крупные правила (например, «никакой рекламы бренда»), так и на частные (е/ё).
Чем меньше ошибок в контенте найдет редактор, тем более лояльным он будет при дальнейшем сотрудничестве.
Если вы не хотите тратить время на анализ площадок вручную, этот процесс можно делегировать «Контентим»
Digital, маркетинг и PR
Cossa
Одно из самых известных медиа в digital-среде. Авторы пишут о маркетинге, контенте, продвижении и менеджменте в креативной среде. Основная целевая аудитория издания – специалисты из диджитал-агентств и интернет-компаний, топ-менеджеры и предприниматели.
Охват
185 974 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Интернет-издание открыто к сотрудничеству – особенно им интересны кейсы, обзорные статьи, авторские колонки, аналитика и новости рынка. Важно, чтобы ранее материал не публиковался даже в собственном блоге. Предложить темы для статей можно на почту редакции, но перед отправкой письма необходимо изучить правила для авторов.
Контентим блог
Медиа мультиязычной редакции Контентим пишет о трендах, контент-маркетинге, продвижении, PR и роли ИИ в digital. Команда агентства работает для десятков рынков и индустрий на более 60 языках, поэтому знает, что действительно работает в маркетинге по всему миру.
Охват
21 632 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Предложить свою тему для публикации можно через кнопку «У меня есть для вас статья!». После согласования текста редакция берет на себя публикацию и продвижение материала.
SEOnews
Медиа посвящено поисковому трафику и заработку в Интернете. В издании можно найти новости об изменениях в российских и зарубежных поисковых системах, экспертные статьи о рекламе и SEO-маркетинге.
Редакция работает с 2005 года и публикует только прикладные материалы, которые помогают компаниям и digital-специалистам узнавать больше о поисковой оптимизации и находить агентства для продвижения сайта.
Охват
213 096 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Чтобы опубликовать статью в медиа, необходимо написать на почту редакции с предложением тем (не больше 4-5) или отправить уже готовый материал. Изданию особенно интересен контент об инструментах интернет-маркетинга, процессах ведения бизнеса и клиентских сервисах.
SBlogs
Медиаплатформа о рекламе, PR, маркетинге от популярного издания Sostav. Пространство включает в себя личные и корпоративные блоги. Здесь можно найти новости, инструкции, кейсы и экспертные материалы. Основная целевая аудитория – специалисты digital отраслей.
Охват
2 021 000 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Чтобы опубликовать статью, необходимо зарегистрироваться и самостоятельно разместить материал. Подробнее о том, какие посты набирают наибольшую популярность, редакция рассказала в правилах ведения блога на сайте.
Presfeed.журнал
Популярная платформа, которая выпускает лонгриды о маркетинге, пиаре и рынке медиа. Как подчеркивает редакция, наибольший отклик аудитории получают кейсы из личного опыта, инструкции, чек-листы и отраслевые подборки.
Охват
49 821 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Прежде чем отправить материал, редакция настоятельно рекомендует изучить правила публикации статей. Принимаются лонгриды от 5 000 знаков, которые соответствуют одной из тематик сайта. Связываться с сотрудниками медиа необязательно, можно отправить свой материал через кнопку в верхнем правом углу сайта.
Каждый отправленный контент проходит модерацию редакцией. Если ваша статья подойдет, то ее разместят на главной странице журнала и будут продвигать через соцсети медиа и рассылки клиентам сервиса Pressfeed.
Yagla
Медиаплатформа о рекламе и маркетинге. Представляет собой каталог личных и корпоративных блогов, на которых авторы публикуют новости и экспертный контент из мира digital.
Охват
251 651 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Выпустить статью можно самостоятельно через внутреннего редактора. После модерации материал попадает в основную ленту, главное – контент должен быть уникальным и не содержать прямую рекламу.
Workspace
Создатели позиционируют свое медиа как UGC-площадку диджитал тематики. Материалы на платформе посвящены маркетингу и рекламе, контенту, брендингу, разработке и другим темам, связанными с IT- и интернет-технологиями.
Охват
261 301 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Чтобы выпустить контент, необходимо авторизоваться и нажать на кнопку «Добавить статью». После модерации самым интересным материалам присваивают значок «Лучшее» и переносят в соответствующий раздел.
Бизнес
Russian Business
Один из самых популярных онлайн-журналов о бизнесе в России. Как пишет само издание, их медиа о дерзости и силе денег. Редакторы выпускают материалы с владельцами крупных компаний и стартапов, топами узнаваемых брендов и бизнес-экспертами. На страницах можно найти истории успехов и факапов, мнения на острые темы рынка и обзоры трендов.
Охват
635 557 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Чтобы стать автором на RB, необходимо заполнить специальную форму. Можно предложить тему или сразу готовый материал. Для редакции важно, чтобы текст был написан самим экспертом, а не пиар-специалистом, был полезным и уникальным. Издание подчеркивает, что в гостевой статье не должно быть ссылок на ваш товар или услуги.
Т-Бизнес секреты
Это бренд-медиа от Т-Банка о российском бизнесе. Редакция выпускает материалы о личном успехе предпринимателей, провалах, развитии стартапов, трендах продвижения и новых законах.
В медиа есть отдельный раздел «Блоги компаний», куда добавляют авторские статьи экспертов и представителей бизнеса.
Охват
3 042 000 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Платформа бесплатно публикует экспертные материалы без пометки о рекламе. В статье можно размещать ссылку на сайт и соцсети, контент выходит на главной странице издания наравне с редакционными и индексируются в поисковых системах.
Чтобы опубликовать материал, необходимо изучить инструкцию, где редакция подробно объясняла, какие статьи им подходят и как отправить контент.
Деловой мир
Онлайн-журнал для предпринимателей и топ-менеджеров. Редакция пишет о развитии бизнеса, маркетинге, менеджменте и финансах.
Охват
39 731 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Прислать авторский контент можно через кнопку «Отправить статью» или на почту, подробные правила публикации размещены в отдельном разделе сайта. Главное требование к материалу – отсутствие рекламы услуг или продуктов.
«А еще мы не любим ошибки, опечатки, неточности и другие технические недоработки. Внимательно прочитайте статью перед отправкой, чтобы устранить недостатки» – пишет редакция.
biz360
Интернет-журнал фокусируется на малом бизнесе в России. Здесь публикуют материалы о предпринимательских практиках и бизнес-идеях, рассказывают о новых технологиях для небольших компаний, автоматизации, менеджменте и маркетинге.
Охват
47 803 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Все гостевые материалы проходят редакционный отбор, поэтому медиа не заспамленно некачетсвенными статьями. Чтобы попасть на страницы журнала, нужно написать на почту издания и предложить несколько тем для рассмотрения. Редакторы особенно любят кейсы и рассказы о практиках, которые вы применяете в своем бизнесе.
Retail.ru
Медиа о ритейле и производстве. Издание выпускает материалы для представителей розничной торговли и поставщиков с 1999 года. Основная целевая аудитория – топ-менеджеры и руководители отделов сетевых торговых и дистрибьюторских компаний.
Охват
451 661 визитов в месяц
Как опубликовать статью
В разделе «О проекте» есть почта и телеграм, куда можно предложить тему для публикации.
New Retail
B2B интернет-журнал, в котором пишут о розничной торговле, интернет-коммерции, технологиях и маркетинге. На портале есть новости, кейсы, статьи и блоги компании. Для последнего раздела привлекают внешних авторов, которые делятся своим опытом ведения бизнеса.
Охват
152 048 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Чтобы выпустить бесплатно экспертную статью или исследование, можно написать напрямую на почту главного редактора New Retail.
Карьера и работа
My Resume
Блог сервиса онлайн-конструктора резюме пишет о развитии карьеры. Авторы – это HR-специалисты, которые рассказывают, как найти работу, делятся лайфхаками по созданию CV и тому, как получить желаемый оффер.
Охват
218 671 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Чтобы выпустить материал о найме, можно предложить сотрудничество через специальную форму на сайте сервиса.
IQ Media
Бренд-медиа Высшей школы экономики. Аудитория издания – молодые люди, которые хотят получить новую профессию, специалисты, желающие повысить свою компетенцию или сменить вектор развития. Помимо карьеры редакция пишет о бизнесе и психологии.
Охват
33 953 визитов в месяц
Как опубликовать статью
На сайте есть отдельный раздел «Стать автором», где редакция предлагает предложить свои темы или готовый материал на почту. В письме обязательно дайте ссылки на работы, блоги, каналы и сайты, которые ведете.
Executive
Портал, который объединяет вокруг себя менеджеров в сфере карьеры, бизнес-образования, менеджмента и финансов.
«Если вы заинтересованы в успешной карьере, в развитии и повышении квалификации, этот проект – для вас» – читаем в издании.
Охват
366 909 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Медиа написало супер подробную инструкцию по тому, как зарегистрироваться на портале, оформить статью и отправить ее на модерацию Executive. Контент как обычно должен быть уникальным, полезным и актуальным.
Редакция как правило отвечает всем желающим стать авторами в течение 10 рабочих дней. Анонс одобренных статей попадает на главную страницу, а самые интересные материалы добавляют в email-рассылку.
Skillfactory Media
Медиа о карьере в IT. Редакция публикует как экспертные статьи о профессиях, навыках и заработке, так и истории об опыте людей, которые нашли себя в IT.
Охват
273 965 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Редакция согласовывает материалы, которые попадают на портал. Чтобы связаться с ней, необходимо предложить идею статьи на почту.
IT и технологии
Хайтек
Медиа пишет о технологиях, науке, IT и космосе. Основная миссия издания – рассказать читателям обо всем, что важного для будущего и влияет на нашу жизнь уже сегодня. В Хайтеке можно найти кейсы, мнения и новости мира технологий и науки.
Охват
392 446 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Для гостевых статей и вопросов можно связаться с редакцией по почте.
Skillbox Media
Отраслевое издание образовательной платформы Skillbox. Один из разделов медиа «Код» посвящено IT, ИИ и карьере в этих сферах. Авторы разбирают кейсы, рассказывают о разработках, делают мануалы для новичков и помогают им разобраться в сложных темах.
Охват
5 549 000 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Написать с предложением гостевой статьи можно на почту, однако будьте внимательны: у каждой отрасли Skillbox Media есть своя редакция. Пишите строго сотрудникам «Кода».
Тпрогер
Еще одно медиа о разработке и обо всём, что с ним связано. Издание создало такую среду, где айти-специалисты свободно делятся своим опытом. Самые популярные направления среди читателей: frontend, backend, GameDev, инструменты, ИИ/ML.
Охват
315 471 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Опубликовать материал можно через внутреннего редактора: необходимо зарегистрироваться, оформить статью и отправить ее на модерацию. Редакция проверяет контент на адекватность и публикует его на портале.
Proglib
Издание про программирование, дата сайенс, искусственный интеллект и информационную безопасность. Авторы-разработчики свободно публикуют материалы, рассказывают о языках программирования, технологиях, историях, обучении и карьере.
Охват
257 106 визитов в месяц
Как опубликовать статью
В правом верхнем углу есть кнопка «Создать запись»: регистрируетесь, загружаете статью и ждете, когда контент появится в личном блоге.
Оди
Популярное медиа о дизайне, включая веб-дизайн, 3D-графику и интерфейсы. Редакция публикует обучающие материалы, разбирает кейсы и пишет о новых технологиях.
Охват
80 897 визитов в месяц
Как опубликовать статью
Прислать статью или рассказ о проекте можно на почту или телеграм главного редактора. Возможна и постоянная работа с оплатой за материалы.
Как упоминать свой бренд и добавлять ссылки на ресурсы
Как и обещала, делюсь лайфхаками, как нативно упоминать свой бренд:
- В разделе «об авторе» обязательно укажите название и сферу деятельности компании. Например, я в гостевых статьях указываю должность не «главный редактор» или «главный редактор “Контентим”», а «главный редактор мультиязычной редакции “Контентим”». Старайтесь писать подробно, чтобы аудитория понимала отрасль вашего бизнеса.
- Не забывайте о ваших кейсах. Когда издание говорит, что против рекламы товаров и услуг, это не значит, что они запрещают рассказывать о вашем опыте. Факты из реальной практики особенно ценятся СМИ, поэтому в экспертных статьях для подтверждения тезисов чередуйте общие примеры с вашими кейсами. Благодаря примерам из практики читатели смогут убедиться в вашей экспертизе.
- Добавляйте скрины с сайта и приложения. Изображения в статьях должны быть подписаны с указанием источников, это хороший шанс нативно упомянуть вашу компанию.
Главное
Если у вас ограниченный бюджет, но есть острое желание попасть в медиа, существует хороший вариант – гостевые статьи. Главное понимать, зачем вам нужно упоминание, правильно подобрать издание и внимательно изучить редполитику медиа.
Подбор медиа, написание статей, нативное упоминание бренда и согласование материала требует времени и навыков работы со СМИ. Чтобы публикации действительно приносили узнаваемость, лиды и укрепляли личный бренд, написанием качественной статьи не ограничишься. Нужно выбрать подходящие медиа, подготовить контент с учетом требований редакции и выстроить системную работу с публикациями.
Именно этим занимается команда «Контентим». Мы берем на себя весь процесс — от разработки стратегии и подготовки материалов до переговоров с редакциями и выхода публикаций в профильных СМИ и блогах.
