Исследует тренды в контенте за вас
Сегодня маркетинг и PR-сфера сталкиваются с большим финансовым давлением. Бюджеты максимально оптимизируются, и первые, чьи средства жестко сокращают, — это креативные отделы. При этом ожидания не снижаются: бизнес хочет «залетающие» кампании при минимальных затратах.
Ко всему прочему рынок digital-рекламы в России переживает изменения: 1 сентября 2025 года вступил в силу закон, ограничивающий рекламу на многих привычных площадках. В таких реалиях специалистам контент-маркетинга особенно важно держать руку на пульсе и следить за трендами. Ниже рассказываю, как бизнесу создавать и оптимизировать креатив в 2026 году.
Гиперперсонализация: контент для пользователя меняется в реальном времени
Если раньше в рекламных кампаниях хватало базовой сегментации по аудиториям, то сегодня пользователь хочет получить от брендов максимально индивидуализированное предложение. Простым обращением по имени в сообщении уже не ограничишься. Поэтому маркетологи в последнее время особенно часто используют подход гиперперсонализации.
Гиперперсонализация — прием в маркетинге, при котором на основе исследования больших объемов данных по аудитории создается реклама, тексты или индивидуальные предложения для отдельного пользователя.
Люди хотят чувствовать, что бренд работает с каждым из них индивидуально и предлагает только тот материал, который может понравиться отдельному человеку. Достичь такого ощущения можно с помощью исследования действий пользователей через CRM на сайтах и в приложениях. ИИ анализирует не только покупки, но и состав товаров, ваше поведение, реакции на те или иные предложения и другие данные. Алгоритмы искусственного интеллекта быстро подстраиваются под пользователя и выдают ему только необходимый контент.
Вспомните интерфейс вашего сервиса доставки. Скорее всего, на главной странице вы видите разделы «Ранее заказывали», «Вам может понравиться» или «Подборка для вас» — это как раз результат гиперперсонализации. По такому принципу работают digital-реклама, email-рассылки и лендинги многих современных компаний.
Как применить?
Гиперперсонализация — ресурсозатратный инструмент, потому что требует более внимательного подхода к потенциальному клиенту, доступа к открытой информации по поведению, настройки ИИ и подключения специальных платформ для хранения данных (например, Altcraft Platform). Также процесс сбора данных может занять долгое время. Однако в перспективе затраченные усилия хорошо окупаются при грамотной организации.
Для того, чтобы гиперперсонализация сработала, создавайте микро-сегменты с более точечными параметрами. Тестируйте стратегии на аудитории и корректируйте их по мере необходимости. Например, можно начать внедрение гиперперсонализации с email-рассылки и анализировать переходы пользователей микро-сегментов по разным предложениям.
Подстраиваемся под поисковики
Популярность поискового маркетинга с каждым месяцем продолжает расти. Если раньше бренды и эксперты боролись за то, чтобы сайт с их материалом был одним из первых в выдаче, то теперь этого уже недостаточно, конкуренция еще больше ужесточилась.
Алгоритмы поисковых систем в сети за последние годы изменились: самые известные из них подкрутили нейросети для удобства пользователей. Например, в Яндексе под строкой с поиском появляется готовый ответ по запросу. Такую фичу с AI российская компания запустила в 2024 году.
Пользователю нет необходимости искать информацию на отдельных сайтах – ИИ быстро собирает данные в интернете и выдает ответ со ссылкой на источник. Это подталкивает digital-специалистов создавать такой контент, который бы «понравился» поисковым нейросетям. В ином случае текст может не получить ожидаемых охватов.
Как применить?
Проведите аудит своего контента, обновите материалы с учетом текущих реалий, а новые материалы готовьте с таким расчетом, чтобы попасть в нейро-ответы.
Как оптимизировать контент под ИИ-поисковик:
- четко структурируйте текст — разбивайте его на абзацы до 5 предложений, используйте подзаголовки, списки, таблицы, схемы;
- кратко передавайте главную мысль материала в виде ответа во введении и заключении;
- представьте себя на месте пользователя, задающего вопрос, и пишите так, чтобы ваша статья последовательно раскрывала его интент — потребность, стоящую за запросом;
- встраивайте вопросы в заголовки и подзаголовки;
- включайте факты в виде цифр, дат и конкретных примеров — алгоритмы нейросетей воспринимают такой контент как внушающий больше доверия;
- не игнорируйте meta title и meta description;
- добавляйте в материал релевантные ссылки на предыдущие статьи и авторитетные источники;
- пишите строго в своей нише, не забывайте, что ИИ анализирует сайт в целом;
- также полезный лайфхак — обращать внимание на раздел Люди ищут/People also ask, который выводится при конкретных запросах, и интегрировать ответы на эти смежные вопросы в контент на сайте.
Человеческий контент
Нейросети генерят тексты, как из рога изобилия, но люди все чаще распознают такой контент и проходят мимо него. С прошлого года мы наблюдаем тренд на контент, созданный человеком. Чаще всего качественные материалы, созданные авторами-людьми, вызывают гораздо больше доверия, потому что содержат реальный опыт, чего лишены тексты ИИ.
Кроме того, не забываем, что иногда нейросети выдают противоречащие и некорректные ответы: поскольку их алгоритмы построены на сборе данных из открытых источников, качество ответов порой контролировать невозможно. Все видели мемы про нейросети и ядовитые грибы, но как всегда, тут только доля шутки.
Как применить?
Рассказывайте об опыте бренда, приводите цифры и факты. Ценятся кейсы, экспертные статьи и сторителлинг — как текстовый, так и аудиовизуальный.
Конечно, было бы странно полностью отказываться от нейросети при производстве контента, ведь она способна выполнить задачу быстрее, чем человек успеет найти и открыть вкладку документа. Но я этого и не предлагаю, просто любой инструмент нужно уметь использовать.
Например, ИИ отлично может «причесать» уже готовый материал с точки зрения редактуры. Также он качественно подсвечивает моменты, которые могли упустить автор и digital-специалист, помогает создавать структуру, контент-план и даже адаптировать текст под поисковики.
Медиа-продвижение снова в деле
Замедление и отключение некоторых социальных сетей и платформ заставили маркетологов и PR-специалистов искать альтернативные способы продвижения бренда. А порой новое — это хорошо забытое старое. Так что популярность СМИ как пиар-площадки возвращается.
В медиа идут для того, чтобы:
- повысить узнаваемость бизнеса;
- прокачать экспертность;
- усилить доверие к бренду;
- найти новых сотрудников и партнеров;
- привлечь лояльных потенциальных клиентов;
- увеличить стоимость товаров и услуг.
Как применить?
Времена, когда попасть в СМИ могли только публичные или очень скандальные личности (а лучше все вместе), канули в Лету. Рынок изданий сегодня обширен: от федеральных медиа вроде РБК до отраслевых порталов и блогов.
Наиболее простой способ продвигаться в СМИ — это коммерческие статьи на портале. В этом случае можно вставлять в контент ссылки на свои социальные сети и сайт, самостоятельно выбирать формат и направленность публикации. Более сложный вариант — бесплатные гостевые статьи и упоминания в изданиях. Нужно быть готовым налаживать коммуникации с редакциями, писать во множество СМИ, самому придумывать темы публикаций, создавать материалы, согласовывать правки и подстраивать тексты под медиа.
Новые грани использования ИИ
Помните пугающих зверушек с двумя головами, которых генерили нейросети, или портреты с искаженными пропорциями и шестью пальцами? Казалось, какой промт ни напиши, вероятность выдачи чего-то адекватного стремится к нулю.
А сегодня крупные бренды создают собственных ИИ-моделей, которые не устают и обходятся гораздо дешевле, чем реальные сотрудники. AI-креативы в фото-, видео- и аудиоформате шагнули далеко и не собираются сбавлять обороты. Свежий ИИ-клип «Расскажи, Снегурочка, где была» автора Саши Комович набирает огромные охваты в соцсетях. На ролик, в котором участвуют исключительно сгенерированные модели, уже снимают пародии реальные пользователи. А сам оригинальный ролик имеет более 30 млн просмотров на момент написания статьи.
Как применить?
Если основной акцент продвижения вашего бизнеса — визуал, то использовать для его создания ИИ — хороший вариант. Многие онлайн-школы запускают курсы по изготовлению AI-видео, можно обучить внутренних сотрудников или привлечь фрилансеров.
Личный бренд
На ум приходит цитата Станислава Лема: человеку нужен человек. Тенденция 2025 года сохраняется — люди хотят видеть не безликую абстрактную корпорацию, а личность, которая стоит за ней. Успешный успех и вылизанная картинка супер-продуктивного CEO не подойдет — ценятся реальные истории с провалами и взлетами, бэкстейдж с производства, ситуативный контент без выученного текста.
Также сегодня значимо присутствие на разных площадках: соцсети, масс-медиа, блоги, корпоративные издания. В нестабильное время маркетологи не могут ставить все на одну соцсеть или один формат продвижения, это сильно ограничивает охваты и привлечение покупателей. Цель — не просто присутствовать на всех площадках, а качественно адаптировать материалы под разные аудитории, попадать в боли потенциальных клиентов.
Как применить?
Личный бренд не взлетит на 2-3 статьях в СМИ и эпизодическом хаотичном контенте в Телеграм-канале. Важна четкая стратегия продвижения.
Можно поручить эту задачу внутреннему специалисту по связям с общественностью: начните с личных блогов руководителя в социальных сетях и площадках по типу VC или Habr, где публиковать материалы может любой желающий. Набейте руку, прощупайте почву и поймите, какие темы наиболее интересны вашей целевой аудитории. Только после этого можно участвовать в более дорогостоящих кампаниях по продвижению. Это история не на пару недель или месяцев, а работа в долгую.
Если же есть цель сформировать экспертный образ топа в сжатые сроки, делегируйте эту задачу контент-агентству. В этом случае над выстраиванием личного бренда будет работать не один бедный специалист с ворохом других задач, а целая команда, у которой есть время, ресурсы, опыт взаимодействия со СМИ, ведения соцсетей и участия в конференциях и рейтингах.
UGC контент
UGC-контент прочно закрепился в маркетинге. Если раньше пользовательские отзывы формировались спонтанно, то сегодня digital-специалисты осознанно вписывают UGC в контент-стратегию бренда.
Часто компании целенаправленно рождают ажиотаж вокруг продукта через микроинфлюенсеров. Таким образом бренды привлекают обычных пользователей, которые рассказывают о товарах и услугах на языке самих подписчиков. Этот контент не воспринимается потенциальными клиентами как реклама, поэтому подход будет особенно актуален в 2026 году, когда люди все чаще негативно относятся к навязчивой открытой продаже.
Как применить?
Внимательно следите за отзывами потребителей, отвечайте на комментарии, увлекайте их в обсуждения. Если сталкиваетесь с негативным отзывом, ни в коем случае не вступайте в спор, предложите способ решить конфликт. Репостите в истории бренда контент с вашей отметкой.
Можно подключить к продвижению микроблогеров, у которых до 10 000 подписчиков: предложите им выбрать ваши продукты в подарок и рассказать о них на своей странице. Не заставляйте их снимать строго по вашему сценарию, не путайте рекламу с UGC контентом. Пусть блогер сделает ролик о вашем товаре в своем стиле, в центре внимания должен быть не ваш продукт, а ощущения инфлюенсера после его использования.
Короткие видео не покидают сцену
Основным форматом вовлечения остаются короткие видео: Shorts, ВК-видео и Reels*. Но при этом фокус роликов смещается с хайпа и динамики на спокойную жизнь. Особенно ценятся искренность, сторителлинг и GRWM — домашние сборы перед камерой. А вот обучающие материалы и контент о продуктивности отходят на второй план.
Кстати, после пика популярности вертикальных видео в последний год все чаще появляются горизонтальные ролики. Неожиданно? Дело в том, что тут вмешивается уже другой тренд — мода на винтаж и ностальгию.
В производстве контента SMM-специалисты стараются создать максимальный комфорт для зрителя: значительно выросло число видео с субтитрами. Как правило, у пользователей настроено по умолчанию воспроизведение без звука.
Как применить?
Создавайте ролики для бизнеса с простыми и искренними сообщениями, адаптируйте тренды контента под нишу. Это настоящее поле для экспериментов. Производство коротких роликов под социальные сети обходится дешевле, чем полноценный продакшн профессионального видео.
Для продумывания плана публикаций и идей используйте инструменты искусственного интеллекта. В некоторых приложениях для создания видео и монтажа есть возможность добавлять автоматические субтитры. Однако будьте внимательны: перед сохранением материала проверьте субтитры на адекватность и ошибки.
Главное
Истерия по поводу того, что нейросети заберут хлеб у digital-специалистов, постепенно снижается. Главное, что нас ждет в 2026 году — это качественный симбиоз возможностей ИИ и человеческой креативности. AI гармонично вписывается в рабочие процессы творческих команд, забирая на себя рутинные задачи и освобождая время специалистов на оригинальные решения и эксперименты.
Если раньше было много шокирующего пользователей контента, то сегодня люди предпочитают материалы про заботу и slow life. При этом для маркетинга как никогда важно оставаться гибким и адаптироваться к быстро меняющееся среде.
* Instagram принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ
