В конце сентября в Сколково прошла Boost Moscow 2025 — конференция для руководителей веб-студий и digital-агентств, маркетологов, арт-директоров и PR-специалистов. 7 потоков одновременно, 1200 участников и больше 150 спикеров, плотный график, высокая концентрация идей.
Владимир Калякин, основатель «Контентим», побывал на форуме и привез ворох свежих тенденций в контенте и коммуникации.
Про Telegram
Telegram растет в США и Латинской Америке, и у всех, кто работает в России и СНГ, есть важное преимущество: мы-то с ним давно имеем дело, хорошо понимаем, как выстраивать каналы и говорить с аудиторией.
В России тоже появляются новые возможности, например, для таргетинга — сторонние сервисы позволяют достучаться до аудитории конкурентов.
Много обсуждали маркировку рекламы, тут интересно: контроль становится строже, но одновременно рождаются новые инструменты. Например, по индикаторам маркировки можно найти, где размещаются каналы с хорошей конверсией, и использовать эту информацию при планировании рекламы.
Про лидов и личные каналы
Личные каналы и соцсети работают лучше, чем корпоративные, большая часть лидов приходит оттуда — пожалуй, это проходило лейтмотивом через добрую часть выступлений. Аудитория охотнее реагирует на живые голоса фаундеров, директоров, экспертов, когда за словами стоит конкретный человек, а не логотип.
Конечно, это не отменяет необходимости в корпоративных каналах — они показывают, что компания жива и активна. Но и тут меняется подача: теперь всё чаще называют каналы не по бренду, а по смыслу: канал для копирайтеров, для владельцев бизнеса, для маркетологов.
Соцсети: фокус на вовлечение
От агентства «Палиндром» прозвучало интересное наблюдение: в соцсетях «полезный» контент уходит на второй план. На первом — развлекающий и вовлекающий, тот, что удерживает внимание и помогает бренду стать ближе. Фраза вроде «Добро пожаловать в нашу стаю» сегодня привлекает больше, чем «Мы вас научим, как жить эту жизнь».
Теплее к аудитории
Компании все чаще проводят встречи и митапы для своей аудитории — приглашают клиентов, партнеров, экспертов. И это не про быструю продажу, а про выстраивание отношений. Такой подход создает ощущение, что бренд — это не просто логотип на фасаде, а сообщество людей, с которыми интересно быть на одной волне.
Что дальше
Boost 2025 оставил четкое ощущение: инструментов становится больше, а смысл остается прежним. Маркетинг по-прежнему строится на человеческом разговоре — просто теперь у нас больше способов этот разговор начать и продолжить.