Создание и реализация контент-стратегии для международного криптоброкера: PR-материалы+посты в блог+посты для соцсетей

Как мы наладили регулярные публикации экспертных материалов для запуска MVP международного лицензированного криптоброкера.

О кейсе

  • 💼  Крипта

  • 🌎  Американский английский

  • 📍  США + Евросоюз

  • 🖥️  singlebroker.com

Клиент

Лицензированный криптоброкер с инновационной бизнес-идеей.

Проект

Сайт MVP стартапа. Конечная цель контента — привлечение трафика и расширение базы клиентов брокера. Целевая аудитория – профессиональные трейдеры и криптотрейдеры.

Задача

1. Наладить регулярное создание и реализацию контент-плана:

  • для блога на сайте;
  • для социальных сетей;

2. Создать серию PR-материалов с фаундером проекта (интервью, экспертная аналитика)

Требования к проекту

  • 📚

    Контент-план должен быть написан с учетом детально разработанных портретов ЦА (профессиональные криптоинвесторы, венчурные инвесторы).

  • 👥

    Материалы создаются профильными авторами и проверяются экспертом – практикующим криптотрейдером.

  • 🌎

    Тексты написаны носителями языка, не содержат ошибок.

  • 🔎

    Материалы полностью раскрывают тему, охватывают все релевантные поисковые запросы.

  • 📊

    Статьи содержат авторскую аналитику цен и аргументированные прогнозы по криптоактивам.

Частота публикаций

  • 📖

    3 раза в неделю в установленное время

Сложности и решения

⚠️

Подобрать сильную команду авторов для создания контента для опытных криптотрейдеров.

  • ☑️
    Так как целевая аудитория клиента – профессионалы рынка, контент должен быть написан практикующими трейдерами. Автор, не обладающий знаниями в криптосфере, не может создать профессиональный контент, который заинтересует криптоинвесторов и внушит им доверие. Отбором кандидатов и обучением штата руководила главный редактор Контентим Дарья Боброва (в прошлом Форекс-аналитик международного брокера). Критериями отбора авторов были:
    1. Знание криптовалютного рынка (на уровне выше среднего), отсутствие в текстах фактических ошибок.
    2. Грамотный родной английский язык.
    3. Обучаемость и готовность работать под руководством эксперта Контентим.
    4. Продуктивность и умение уложиться в сроки.
⚠️

Контроль качества и экспертиза.

  • ☑️
    Для исключения ошибок была организована многоэтапная проверка контента:
    1. Копирайтер пишет текст.
    2. Эксперт проверяет его по смыслу.
    3. Редактор (носитель языка) проверяет на соответствие SEO-требованиям и опечатки.
⚠️

Регулярный график публикации. Помимо материалов в блог, Клиенту требовались материалы для социальных сетей: технический анализ криптоактивов и новостной контент. Так как крипторынок очень волатилен, что вызывает сложность при написании долгосрочных прогнозов, нам требовалось подстроить график публикаций так, чтобы в течение первой половины дня автор написал текст, а эксперт и редактор его проверили. Также новостной контент теряет свою актуальность в течение пары дней.

  • ☑️
    Отлаженные процессы. Над проектом работали 2 штатных копирайтера, сдающих статьи в одно и то же время, 2 редактора и 1 эксперт.
⚠️

Быстрое внедрение пожеланий Клиента.

  • ☑️
    Мы работали над созданием контент-плана и технических заданий для каждого материала. Так как техническое задание создавалось нами самостоятельно, требовались доработки текста после написания статей. По мере работы возникали новые идеи. Главный редактор:
    1. Постоянно был на связи с Клиентом и внимательно вникал во все пожелания. По нескольким задачам требовались звонки с Клиентом в Zoom для уточнения пожеланий по изложению материалов.
    2. Доносил информацию до каждого члена команды с помощью инструкций, примечаний к техническим заданиям, поиска дополнительных референсов, личного общения.
    3. Контролировал качество и соблюдение сроков.
⚠️

PR-форматы контента.

  • ☑️
    У Клиента появился запрос на написание материалов от лица основателя проекта. Для этого мы провели 3-х часовое интервью с основателем компании, на основе которого разработали темы для PR-публикаций в СМИ с целью расширения узнаваемости бренда проекта.

Результаты

  • 🕐

    В течение недели наладили график публикации.

  • 💲

    Качественный информативный контент по криптовалютному рынку от носителей языка.

  • 📚

    Разработали PR-форматы контента на основе глубинного интервью с основателем компании.

  • 🤝

    Наладили стратегические долгосрочные взаимоотношения с Клиентом и вместе проработали контент-стратегию от этапа MVP для инвесторов до полноценного международного релиза продукта.

Отзывы главного редактора

Главная сложность — поиск качественного материала (прогнозы экспертов, технический анализ, финансовые показатели) и команды авторов, которые смогут писать профессиональный контент по криптовалютному рынку за приемлемую цену. Однако мы смогли собрать команду и наладить удобный график с Клиентом, что позволило делать работу вдумчиво и качественно.

Фотография автора отзыва

Дарья Боброва

Главный редактор по криптотрейдингу

Отзыв клиента

Прекрасная команда с отличным сервисом. Разговаривают на одном языке, понимают задачи бизнеса, всегда могут предложить решения, с удовольствием делятся экспертизой. Очень рад знакомству и сотрудничеству с Contenteam, строго рекомендовано!

Фотография автора отзыва

Алексей Чащин

Директор по продукту