«Фактор Улыбки» – сеть стоматологических премиум-клиник в Санкт-Петербурге, которая оказывает комплексные услуги с использованием современного оборудования. Основные специализации – имплантация, протезирование, хирургия и ортодонтия.
Разработка и реализация блога для сайта сети стоматологических клиник
Как мы запустили и ведем SEO-оптимизированный экспертный блог для сети петербургских стоматологических клиник «Фактор улыбки».
О кейсе
-
💼 Медицина, стоматология
-
🌎 Русский
-
📍 Россия
-
🖥️ https://factorsmile.ru/poleznoe/
Клиент
Проект
Разработка и реализация контент-плана экспертного блога SEO-оптимизированного блога для сайта компании.
Задача
Собрать и подготовить редакцию медицинских копирайтеров для запуска блога, составить ежемесячный контент-план, ориентированный на ЦА 30-35+ и начать выпуск еженедельных публикаций.
Требования к проекту
-
📚
Создание редполитики и Tone of Voice экспертного блога о стоматологии, имплантации и ортодонтии.
-
🖥
Контент от авторов с медицинским (стоматологическим) образованием и/или опытом в нише от 3 лет.
-
👥
Экспертиза текстов от действующих профессионалов в стоматологической нише.
Типы контента
-
✨
SЕО-оптимизированные экспертные статьи с нативной интеграцией call-to-action.
Инструменты
Частота публикаций
-
📖
3-5 статей в месяц.
Сложности и решения
⚠️
Разработка Tone-of-Voice под узкий сегмент целевой аудитории.
-
☑️
Создание контента в медицинской нише требует особенно внимательного отношения к стилю подачи информации. В разработке редполитики и Tone of Voice мы учитывали следующие факторы:
- Информация в тексте не должна быть подана как ультимативная медицинская рекомендация.
- Текст не должен содержать запугиваний, трэша. Авторам необходимо деликатно преподносить информацию, ориентируясь на лексику основной целевой аудитории проекта (30-35+, доход выше среднего).
⚠️
Нативная интеграция дорогих услуг в call-to-action.
-
☑️
Лидогенерация – одна из задач экспертного блога стоматологических центров. Мы разработали контент-план таким образом, чтобы каждая статья включала в себя нативное продвижение самых дорогих услуг клиники, а все возможные сомнения потенциальных клиентов относительно оправданности цен на услуги были закрыты с помощью интересно поданного экспертного контента.
⚠️
Набор и контроль редакции профессиональных медицинских копирайтеров.
-
☑️
Основным вызовом проекта стала необходимость собрать качественных авторов с медицинским и стоматологическим бэкграундом для создания статей высокого качества в установленные дедлайны. Для этого мы устроили кастинг контент-авторов. Основными критериями для попадания в проект стали следующие пункты:
- Наличие опыта в медицинском копирайтинге.
- Умение качественно ресерчить информацию и перепроверять ее в не менее чем 3 источниках.
- Знание английского и еще минимум одного из европейских языков.
- Умение грамотно работать с on-page SEO-оптимизацией контента и интеграцией ключевых слов.
Результаты
-
📚
Мы создали более 20 экспертных SEO-оптимизированных материалов, которые приносят трафик на сайт и конвертируют читателей в клиентов сети клиник.
-
🖥
Разработали и реализуем контент-план, соответствующий бизнес-ожиданиям клиента.
-
👥
Сформировали эксклюзивную медицинскую аутсорс контент-редакцию, соответствующую строгим требованиям клиента.
Отзывы главного редактора
С самого начала работы над проектом блога стоматологических клиник мы были готовы к формированию редакции с глубокой экспертизой в стоматологической нише. Несмотря на ограниченный бюджет и жесткие требования к контенту, нам удалось собрать высококвалифицированную редакцию медицинских копирайтеров и редакторов, которые уже много месяцев выпускают контент высочайшего качества для блога сети клиник «Фактор улыбки». Наша экспертиза в стоматологии и имплантации растет, что очень сильно меня радует, как главного редактора:)
Отзыв клиента
Специалисты Контентим оперативно реагируют на запросы, тексты качественные и всегда содержат все необходимые пожелания. Оперативная работа и хорошее качество – отличный результат компании, с которой хочется продолжать сотрудничество!
Хотите так же?
Напишите нам и мы поможем