Превратили блог рекламной платформы в экспертный канал для affiliate-индустрии

Нерегулярное обновление блога из-за нехватки профильных авторов

Клиенту было сложно поддерживать стабильный график публикаций: найти специалистов, которые одновременно разбираются в affiliate-индустрии, умеют писать сильный B2B-контент и работать сразу на нескольких языках, оказалось непросто.

Главный редактор Contenteam собрал отдельную редакционную команду с опытом в affiliate-маркетинге и B2B-коммуникации. Были выстроены понятные брифы, редакционные гайдлайны в соответствии с tone of voice клиента и многоэтапный процесс работы: написание, редактирование и корректура. Это позволило стабилизировать производство контента и сделать его предсказуемым.

Контент был «для всех», без учета интересов приоритетных сегментов

Контент создавался без чёткой сегментации, из-за чего получался слишком обобщённым и терял ценность как для рекламодателей, так и для паблишеров.

На этапе первичного брифинга контент-стратег Contenteam разделил аудиторию на два ключевых сегмента: рекламодатели и паблишеры. Для каждого сегмента была разработана отдельная контент-матрица с темами, углами подачи и уровнем глубины. Это позволило делать материалы более точными и релевантными для каждой аудитории.

Отсутствие структуры и контент-стратегии

В блоге не было чёткой структуры: темы выбирались ситуативно, без долгосрочного плана.

Контент-стратег Contenteam внедрил структурированную модель контента:

— 60% — сегментированный полезный контент

— 30% — новости индустрии и рыночная аналитика

— 10% — образовательные материалы

Такая модель позволила сбалансировать практическую ценность, актуальную повестку и долгосрочный рост трафика.

Необходимость писать на трёх языках без потери качества

Одновременное производство контента на английском, испанском и русском языках создавало риски потери смысла, тона и качества.

Главный редактор Contenteam выстроил многоязычный процесс с участием носителей языка — авторов и редакторов для каждого рынка. Вместо прямого перевода материалы адаптировались под каждую аудиторию с учётом бизнес-контекста, tone of voice и особенностей коммуникации. Это позволило сохранить единый уровень качества и релевантность для разных рынков.

Социальные сети не отражали экспертизу бренда

Присутствие клиента в соцсетях было несистемным и не поддерживало позиционирование бренда как эксперта.

Контент-стратег и SMM-специалист Contenteam выстроили процесс репурпозинга, в рамках которого материалы из блога системно адаптировались под Telegram, LinkedIn** и Instagram*. Для каждой платформы контент перерабатывался с учётом формата и ожиданий аудитории, превращая соцсети в продолжение экспертной коммуникации бренда.

Невозможность делиться внутренними данными из-за NDA

Клиент не мог раскрывать внутренние метрики, кейсы и чувствительную бизнес-информацию, что ограничивало возможности контента.

Контент-стратег сместил фокус на экспертный контент: рыночную аналитику, инсайты индустрии и практические материалы, не завязанные на внутренние данные. Такой подход позволил демонстрировать экспертизу, полностью соблюдая требования NDA.