Запуск СМИ для трейдинг-бренда – 120 000 слов экспертного контента за 60 дней

Клиент

Международная трейдинг-платформа, ориентированная на англоязычных и индийских начинающих и профессиональных трейдеров.

Проект

Запуск брендового СМИ для установления контакта с аудиторией, вовлечения ее в трейдинг-процесс и информирования о возможностях и подводных камнях трейдинга.

Задача

В течение 60 дней подготовить качественный контент экспертного уровня о трейдинге на английском языке для запуска MVP брендового СМИ. Необходимый объем контента для первой стадии MVP превысил 120 000 слов.

Требования к статьям для блога

1. Содержание статей является одновременно образовательным и увлекательным.
2. СМИ должно вызывать интерес пользователей и побуждать к дальнейшей навигации по сайту.
3. Каждая статья должна соответствовать фирменному tone of voice бренда, политике и требованиям SEO. 
4. Предоставляемая в статьях информация должна быть уникальной и актуальной, должна помогать пользователям получать ценные сведения в зависимости от их опыта и знаний в трейдинге.
5. Контент должен быть сдан вовремя, в соответствии с установленным сроком, для запуска брендового MVP СМИ.
6. Каждая статья должна быть проиллюстрирована качественной инфографикой и релевантными изображениями.

Типы контента

Статьи в блог, которые делятся на пять категорий:

• образовательные тексты для начинающих трейдеров;
• «how-to» статьи; 
• обзоры полезных инструментов для трейдинга;
• объяснение торговых стратегий и их реализация;
• вдохновляющие материалы об успешных инвесторах, финансовых организациях и трейдерах.

Сложности и решения

Большой объем экспертного трейдинг-контента.

В штате редакции «Контентим» пул нишевых нейтив-авторов работает с редактором – финансовым консультантом. Это позволяет обеспечить экспертность и актуальность создаваемому контенту. Однако, учитывая другие текущие финансовые проекты, а также сжатые сроки и большие объемы данного проекта, нам пришлось привлечь дополнительных авторов для быстрого выполнения задач. Критерии найма авторов на проект были следующими:

• наличие  опыта в области инвестиций и трейдинга;
• владение письменным английским языком на уровне native/fluent;
• опыт в SEO-копирайтинге и умение соответствовать обширным требованиям SEO и строгой редполитике.

Единый tone of voice.

Клиенту было важно, чтобы все тексты были выдержаны в едином стиле и интонации. Поскольку контент предоставлялся 15+ авторами, мы добавили дополнительный этап в нашу цепочку проверки контента – редактирование по стандартам редполитики бренда. После того как автор и эксперт предоставляли контент, нейтив-редактор работал над каждым текстом, чтобы убедиться, что он соответствует стилю и тону бренда. Затем пруфридер финально корректировал каждый текст.

Постоянно меняющиеся требования к контенту.

Поскольку этот заказ был первым для контент-стартапа, некоторые требования к текстам менялись в течение первых 60 дней создания контента. Главный редактор «Контентим» постоянно находилась на связи с контент-маркетологом заказчика, чтобы оперативно сообщать команде об изменениях в требованиях. Кроме того, наш нейтив-редактор быстро приводила представленный контент в соответствие новым требованиям заказчика.

Сложные SEO-требования.

Помимо рекомендаций по стилю и редполитиие, клиент предоставил сложные SEO-требования, включающие внедрение в контент длинных ключевых фраз (в прямом вхождении), высокую уникальность (90+%), LSI, большое количество исходящих ссылок и многое другое. Чтобы убедиться, что каждая единица контента правильно SEO-оптимизирована, наш редактор тщательно анализировал каждую статью и при необходимости оперативно вносил правки.

Жесткие дедлайны.

Все 120 статей должны были быть написаны ровно за 60 дней. Чтобы гарантировать, что клиент получит высококачественные статьи для блога в срок, главный редактор Контентим сформировала отдельную команду профессионалов, которая занималась только этим проектом.

Результаты

• 120 000+ слов экспертного трейдинг контента были предоставлены клиенту за 60 дней.
• Все тексты выдержаны в едином стиле и отвечают требованиям SEO и редполитике бренда.
• 120 страниц контента готовы к запуску MVP СМИ бренда Клиента и оптимизированы для индексации в Google.

Хотите так же?

Напишите нам, мы поможем!

order@contenteam.ru

@contenteam_bot

Viber